发展“新国潮”“新国货”消费促进消费市场提质扩容 .pdfVIP

现代商贸工业

2023年第9期ModernBusinessTradeIndustryNo.9.2023

发展“新国潮”“新国货”消费

促进消费市场提质扩容

———基于广东的研究分析及政策建议

陈寰胡穗萍

(广东省国际经贸发展中心,广东广州510087)

摘要:在“双循环”新发展格局下,我国超大市场规模潜力进一步激发,产业链供应链资源不断向国产品牌倾

斜,“新国潮”“新国货”消费迎来发展契机,成为消费提质扩容的新动向、新趋势。本文分析了广东“新国潮”“新国

货”消费的发展现状,总结了兄弟省市的主要政策和做法,提出持续推动“老字号”品牌复兴、加快孵化新消费品牌、

增强科技和文化赋能、加强平台和渠道建设等政策建议。

关键词:新国潮;新国货;消费提质扩容;“老字号”品牌复兴;新消费品牌孵化

中图分类号:F2文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2023.09.005

近年来,消费者特别是Z世代对国货的认可度越来1.2新锐品牌发展迅速,新兴消费领域尚有潜力

越高,国内消费市场开启了“国货崛起的新消费时代”,可挖

以生活消费品为主的老字号加速迭代焕新,融合时尚、数据显示,广东是新锐品牌的主要孵化地,国内新

科技、国风等元素的新锐品牌迅速崛起,并逐渐从实物消费百强品牌比较集中的11个领域中,广东上榜26

消费领域向文创IP、国漫、综艺、电影等数字内容消费领家,居全国第一,上海(22家)、北京(16家)、浙江(15

域延伸。当前,“新国潮”“新国货”已成为消费提质扩家)、江苏(7家)位列前五。其中,广东在智能家电、跨

容的新趋势,广东也成为“国潮”关注度高的地区之一。境电商、美妆个护、茶饮领域的新锐品牌数位居第一。

如,广东美妆个护行业头部品牌“完美日记”2018至

1广东“新国潮”“新国货”消费发展现状2020年连续三年斩获天猫“双11”彩妆类销量冠军,

2021年全年销售额达58.4亿元,同比增长11.6%。但

1.1老字号迭代焕新加快,数量和消费能级尚需

在快速崛起的潮流食品、母婴/玩具、潮流时尚、宠物用

提升

品和健康管理等新消费领域,广东仅在母婴/玩具行业

近年来,王老吉、陈李济、海天、广州酒家等一批广

有全棉时代1家上榜。2020年,潮流食品、母婴/玩具和

东老字号加快迭代发展,老字号的新品创新已成为新国宠物用品的市场规模分别高达1.1万亿元、4.09万亿元

货消费的中坚力量。天猫平台数据显示,2019年共有和2065亿元,成为重要的消费增长点。广东仍需加快

52个销售过亿元的老字号品牌,海天、广州酒家、皇上

挖掘新消费领域的潜力,持续培育新的消费热点,最大

皇、王老吉、健民医药等5家广东老字号品牌上榜(占限度激发内需市场潜力。

9.6%)。但广东“中华老字号”的数量和消费能级与主1.3科技强力赋能的中高端消费领域形成较强竞争

要省市仍有差距。从数量看,广东有57个“中华老字力,在文创驱动消费上尚需发力

号”,在全国排第7,少于上海