广东工业大学品牌的体育营销策划书.docxVIP

2012年5月

营销策划实践

学院

管理学院

专业班级

10级市场营销（1）班

团队

梦之队

策划项目

广工大体育品牌营销

联系方式

指导教师

冯冈平

梦之队广工大品牌的体育营销策划

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翱翔长空，梦流不息！

广东工业大学品牌的体育营销策划书

团队介绍

团队名称：梦之队

团队口号：翱翔长空，梦流不息！

策划项目：广东工业大学品牌的体育营销策划指导老师：管理学院冯冈平教授

团队成员：邱志东（队长）广东工业大学管理学10市营（1）班

阳凡广东工业大学管理学院10市营（1）班

张新宇广东工业大学管理学院10市营（1）班

郑暖广东工业大学管理学院10市营（1）班

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翱翔长空，梦流不息！

目录

第一章项目简介 4

1.1广工大简介 5

1.3.1广工大篮球运动成绩展示 6

1.4个人成绩展示 6

第二章市场分析 8

2.1.1宏观环境分析 9

2.1.2微观环境分析 9

2.2SWOT分析 10

第三章STP市场战略 11

3.1市场细分 11

3.2目标市场 12

3.3市场定位 12

第四章营销策略（6P） 13

4.1产品策略 13

4.2价格策略 13

4.3渠道策略 13

4.4促销策略 13

4.5政府策略 13

4.6公关策略 13

第五章具体活动方案 14

5.1品牌推广 14

5.1.1方案一拍微电影 16

5.1.2方案二篮球赛事宣传 18

5.2品牌维护与延伸 19

5.2.1活动一“下乡”助贫 21

5.2.2活动二企业、学校交流运动会 23

第六章项目总结 23

项目总结 23

第七章附录 24

附录1 24

附录2 25

梦之队广工大品牌的体育营销策划

第一章项目简介

1．1、广工大简介

广东工业大学是具有50多年历史的一所以工为主、工理经管文法结合的、多科性协调发展的省属重点大学，由广东省教育厅直接管辖。主校区位于广州市番禺区小谷围岛广州大学城外环西路100号，全园占地总面积3348亩，现有校舍建筑面积137余万平方米，图书馆拥有藏书300万册、电子图书350GB。校现设有19个学院和4个公共课教学部（中心），61个本科专业；全日制在校生45000余人，并招有不同层次的成人学历教育学生、港澳台生和外国留学生。

1.2.1、广工大的体育现状

学校重视体育教学研究和改革，积极探索俱乐部制体育教学模式，提出了让学生在体育课中掌握一至两项终身受益的体育运动技能的理念。设置有篮球、足球、排球、乒乓球、网球、武术等十多个项目的俱乐部。学生可依据自己的特点和兴趣参加不同项目俱乐部。新的体育教育理念使强势体育成为学校的名片，篮球、足球、定向越野等体育项目获得多项全国、省级奖项，学校男子篮球队2004年与2007年代表广东省参加全国大学生运动会两获冠军,在“中国大学生男子篮球超级联赛”中，2006年获南赛区冠军和全国亚军；2008年获总冠军；2009年卫冕总决赛冠军。学校先后承办了全国大学生运动会、广东省大学生运动会、全国大学生篮球超级联赛等大型体育赛事。2010年学校还承办第十六届亚运会板球、手球比赛和亚残运会盲人门球比赛。

1.2.2、广东工业大学体育运动场数量统计

场馆类

田径

足球

篮球

排球

羽毛球

乒乓球

健美操

游泳

网球

风雨操

别

场

场

场

场

场

台

室

池

场

场

数量

4

7

80

17

25

120

2

3

20

2

1.2.3、广东工业大学专项训练场地和设施一览表

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翱翔长空，梦流不息！

梦之队广工大品牌的体育营销策划

项目

田径场

游泳池

篮球场

足球场

排球场

乒乓球台

网球场

羽毛球场

健美操室

数量（个）

2

2

40

4

10

50

11

20