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圣罗兰化妆品微观环境分析
1.顾客需求：分析目标市场中顾客对于化妆品的需求，包括他们
对产品品质、功能、价格、包装等方面的要求。还需了解顾客的偏好
和购买行为，例如他们更倾向于线上购物还是线下购物，以及对于品
牌形象的认知和影响。
2.竞争对手：研究竞争对手的产品定位、销售策略、品牌形象等。
分析他们的产品特点和优势，以及他们的市场份额和市场定位。进一
步研究竞争对手的营销活动和市场反应，掌握他们可能对圣罗兰品牌
造成的影响。
3.分销渠道：了解产品的销售渠道，包括直营店、专柜、电商平
台等。分析不同销售渠道的优势和劣势，以及与渠道合作伙伴的关系。
进一步了解渠道合作伙伴的销售能力和市场拓展能力。
4.品牌声誉和形象：评估圣罗兰品牌在市场中的声誉和形象，包
括品牌的知名度、认知度、品牌形象的塑造和维护等。分析品牌的核
心价值和品牌故事是否能够与目标消费者产生共鸣，以及品牌是否能
够有效传达品质、时尚和奢华的形象。
5.供应链管理：研究圣罗兰的供应链管理体系，包括原材料采购、
生产制造、品质控制等。分析供应链的稳定性和可靠性，以保证产品
的质量和交货准时。
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