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信用卡营销活动方案

【篇一：xx银行信用卡品牌推广策划】

xx银行信用卡品牌

推广策划

文法学院

广告学0902班孙东

090604041

目录

前言┄┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p3

一、市场分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4

1、市场背景┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4

2、市场问题┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4

二、企业分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4

三、产品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4

四、客户分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p5

五、推广活动策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p5

1、活动主题┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p5

2、活动目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┈┈┅┅┅┅┅┅┅p6

3、活动内容┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p6

六、预算分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7

七、可行性分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7

1、策划目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7

2、策划原则┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7

3、效果评估┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7

前言

信用卡是一种非现金交易付款的方式，是简单的信贷服务。信用卡

是由银行或信用卡公司依照用户的信用度和财力发给持卡人，持卡

人持信用卡消费时无须支付现金，待结账日时再行还款。除部分和

金融卡结合的信用卡外，一般的信用卡和借记卡、提款卡不同，信

用卡不会由用户的账户直接扣除资金。

随着国内经济的发展，信用卡作为一种便捷的金融工具愈来愈受到

普通消费者的青睐。而各大银行为争抢这部分客户资源，纷纷出台

各种政策，吸引消费者办理自己的信用卡产品。然而，随着消费者

手中的信用卡越来越多，大量的“休眠卡”成为令银行头痛不已的难

题。因此，纷纷制定新的营销策略，在吸引消费者“办”卡的同时，

刺激持卡人“用”卡。

一、市场分析

1、市场背景正文

自从1985年6月中国银行在国内发行了第一张信用卡以来，我国

的信用卡业务得到了迅速的发展，信用卡的硬件、软件环境得到了

较大程度的改善，发卡银行和发卡数量以及交易金额等方面也得到

了较大程度的发展。截止2005年底，我国的发卡银行数量应经达到

了165家，信用卡的发行数量达到了1100万张，国内的特约商户

39万家，pos机有61万台，atm终端8万台，信用卡交易总额

2400亿元，国内信用卡透支余额将近150亿元。目前，信用卡透支

总额占个人消费信贷比例已经达到了10%。

2、市场问题

我国发卡银行机构众多，但是却缺乏统一的管理。虽然我国大部分

银行同属于“银联”，但是其实它们之间的沟通很少。每家银行自成

体系使得人力、物力、财力反复投入，资源重复开发，其结果是使

中国信用卡市场占有率分散，财务效益难以实现，特约商户操作困

难，持卡人使用不便。目前，现有的各种信用卡服务范围局限于结

算、存取现金和部分消费，信用卡的很多附加值却没有被体现出来，

还是有很多业务范围可以被拓展使用的，例如交通、医疗、保险等。

二、企业分析

1987年，xx银行是中国第一家由企业创办的商业银行，是中国政

府推动金融改革的试点银行。2002年，xx银行在上海上市；2006

年，在香港上市。成立二十多来，xx银行秉承“因您而变”的经营服

务理念，不断创新产品和服务，由一个只有资本金1亿元人民币、1

个网点、30余名员工的小银行，发展成为资本净额1170.55亿元人

民币、机构网点700余家、员工3.7万余人的中国大商业银行，跻

身全球前100家大银行之列，并逐渐形成了自己的经营特色和优势。

截至2011年10月末，xx银行在中国大陆的93个城市设有32家一

级分行、50家二级分行、12家直属支行及760多家支行，2家分行

级专营机构，2家境外分行，1家子银行，1622家自助银行，1500

多台离行式自助设备，一家全资子公司；在美国设有纽约分行和代

表处；在英国设有伦