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第６期坝代情报ＪＮｏ．６
２００２年６月ｕｎｅ．２０ｏ２
加强品牌管理，提升品牌资产价值
冯炜
（北华大学管理学院，吉林１３２０３１）
［摘要］品牌是市场竞争的锐利武器，是企业的无形资产，同企业的其它资产一样，需要科学
的管理，才能使品牌资产的价值得到提升，为企业提供长期的保证和发展，有更高的可持续利润。本文
将从分析品牌资产的形成因素入手，论述企业创立品牌后如何管理品牌资产，才能提升品牌资产价值的
问题。
［关键词］品牌资产；品牌延伸；品牌忠诚度；品牌创新；品牌维护
［中图分类号］Ｆ２７３．２［文献标识码］Ｂ［文章编号］１００８—０８２１（２００２）０６—０１２７—０２
２ｌ世纪是知识经济的时代，知识经济的到来，使社会不被竞争对手的产品所吸引，减轻竞争的压力。忠诚型顾
政治、经济发生了巨大的变化，也使市场营销环境发生了客对价格敏感度相对低，企业可以获得较稳定的利润收入。
巨大的变化。企业之间的竞争由原来产品之间的竞争发展１．４品牌知名度
成为品牌之间的竞争，强大的品牌能够为企业提供长期的品牌知名度是指消费者想到某一类别的产品时，脑海
保证和发展，有更高的可持续利润。可见品牌已成为企业里能想起或识别某一品牌的程度，包括品牌识别和品牌记
的资产和资源，加强品牌资产的管理是摆在营销界面前的忆。品牌识别单纯指人们在认识一个品牌后，一看到它们
重要课题。本文将从分析品牌资产的形成因素人手，就企就会感到这一品牌与其他品牌的不同之处。要取得这种效
业创品牌后，如何管理品牌，提升品牌资产的价值谈谈个果，主要要通过标识、标语、名字和包装的视觉特征。品
人的看法。牌记忆是指一想到某个商品大类名称或某种用途情景时，
１品牌资产的形成因素人们对某种品牌的记忆程度如何。
什么叫品牌资产？品牌资产是指消费者对品牌认知度综上所述，品牌资产是一种超越生产、商品等游行资
产的外在价值，具有无形和可延伸的特点。
的综合评价，是由一系列的财产构成的，其中包括品质形
２品牌资产管理
象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等，这些都是企
品牌作为企业的资产，在我国同其它资产一样必须加
与品牌名称及品牌标志联系在一起的，构成企业的品牌资业
产。
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