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市场经济商业2.0

电子商务经济新业态研究

——以淘宝直播平台为例

王晓玥

（广东生态工程职业学院）

摘要:近年来，随着网络技术的迅猛发展，直播已经成为了电商平台最时髦的商业形态。2020年的疫情，让电商直播带货的优势进

一步放大，“互联网+电商“这种全新、高效的营销方式为大众提供一个全新的销售渠道，也拯救了不少农户的生存危机。本文以淘宝

直播平台为切入点，分析了现今网络直播平台的应用现状，针对疫情期间电商平台，特别是农村电商平台的发展现状，提出了相应的

对策，希望能够促进电子商务新业态的健康发展。

关键词：网络直播平台；农村电商；营销模式；发展策略

随着我国网络技术和互联网经济的迅猛发展，直播已经成为为消费者介绍产品的用途和适用方式，让消费者对产品有直观、

了电商平台最时髦的商业形态。2020年的疫情，让电商直播带货全面的了解。疫情期间，大批农产品滞销，利用网络直播方式进

的优势进一步放大，“互联网+电商“这种全新、高效的营销方行农产品的销售营销，为许多农户解决了农产品滞销的问题。比

式为大众提供一个全新的销售渠道，也拯救了不少农户的生存危如，“淘宝第一主播”薇娅在疫情期间就多次进行直播助农活动，

机。以社交、直播电商为代表的新电商模式使得电商平台渠道、走进乡村，给屏幕前的消费者最直观的敢收。其中一次，薇娅与

物流服务下沉，推动了三线以下城市和农村地区网购基础设施和综艺《向往的生活》节目组合作，走进云南乡村，给消费者领略

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商品供给不断完善，下沉市场消费潜力快速释放。《中国农村电真实的云南乡村果园。在果园内，可以看到随处的水果，也可以

商物流发展报告》（下称《报告》）指出，我国农村电商正保持迅看到工厂的制作流程，现场感非常强。如今，农产品的网络直播

猛发展劲头，农村网络零售增速不断加快，农村电商发展有效激逐渐推进到了乡村建设中，通过售卖当地的特色农产，如蜂蜜、

发了农村电商物流需求。桃子、鸡蛋等，帮助乡村实现脱贫目标，同时也让消费者有更多

疫情期间，在我国各级政府的高度重视和促进下，通过淘宝、机会购买自己心仪的产品。

京东、快手等一系列平台直播营销农产品，帮助农户出售农产品，随着网络的普及，电视、报纸等的宣传营销效果开始减弱。

还进一步带动了农业生产、加工、物流等一系列产业链的发展，网络直播相对于传统宣传模式具有更直观高效的优势，可以让消

农产品从滞销到一天销量超万斤，真正实现”战役助农“。费者直面产品的每一个细节。同时，网络直播的营销方式更具有

利用互联网的便利性，小到日用品、快消品，大到家用电器，时效性。与传统宣传渠道需要的准备周期长不同，网络直播往往

现在网络已经成为国人购物消费的最主要的平台。2016年起，直能立刻将信息进行反馈。网络直播的模式相较于传统宣传模式来

播平台陆续发展，以薇娅、李佳琦等为代表的一众出色的直播平说，其投入少、见效快。依靠于互联网的帮助，网络直播可以以

台主播将网上销售营销铺开到了社会各层次。今年两会多位代表“一对多“的方式快速实现传播，当消费者