摩托车县级市场调研.pptx

摩托车县级市场调研;背景资料概述

（以下为参赛报名表3）

调研目的

作业内容简述

市场调查分析

调研结论

一个新品牌的诞生

欧豹摩托品牌创意和广告

市场效果;背景资料概述：;作业地点：

诸城概况诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。

时间日程表：

5月27日至6月7日

拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷；

6月8日至6月9日

前往抽样城市招收、培训访问员；

6月10日

进行抽样调查并访问当地经销商；

6月12日至6月14日

数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。

调查内容：

摩托车消费者人口统计特征、

摩托车消费者广告心理测试、

摩托车消费者对品牌的反映测试、

摩托车消费者媒体接触习惯;附表1：抽样分布表;摩托车使用率

附表2：代步工具状况表;附表6：性别色感对照表;附表7：各年龄段音乐偏好分布表;消费者品牌心理测试：

对拟推出的品牌名---“欧豹”的第一反应

综合众多消费者的意见，得出以下品牌形象：

;附表8：各年龄段首接触媒体分布;月收入在300-800元的占77%

74.5%的消费者心理价位在5000元以下

54.9%的受访者使用自行车,37.3%的受访者使用摩托车

有关消费者购买因素，受访者普遍看重质量，而经销商则认为品牌更为重要

对欧豹品牌的联想是速度；

在对颜色的偏好上，大多数消费者更喜爱冷色调

在媒体接触情况上，电视成为首选媒体。

在县级城市的营销策划中要充分考虑到大型经销商的影响力

;;欧豹的短期目标：

从众多的追随品牌中脱颖而出。

欧豹的长期目标：

成为对新一代具有号召力的全国性摩托车品牌

欧豹的目标消费群：

70年代出生即30岁以下的年青人

他们一般具有高中左右较低的文化水平。但相对于周围的人群又有较为新潮的意识，有对新事物较强的接受能力。

消费也相对比较超前，同时对大件商品具有决策能力。

;欧豹的品牌形象与个性是什么？

根据消费者对欧豹的第一反应可以得知：酷、男子汉味、力量、速度、狂放、洋味成为消费者对于欧豹品牌的第一印象。对于欧豹的目标消费群（二、三十岁的男性）来说，相当吻合，且具有强劲的吸引力。

因而欧豹的品牌形象是酷、个性、狂放的男子汉代言人。;基于调研的整体品牌设计;欧豹品牌主广告语;户外看板广告;专卖店内部;市场效果;时间:2000年7月16日

地点:浙江绍兴诸暨市浙江中义集团

欧豹摩托浙江销售大会

行动:“县级市场调查及欧豹形象系统”演示

效果:当场有70多家经销商签定定货意向,会后一个月经销商现款提货600台,销售额200多万,创造了摩托车经销史上的奇迹.

;通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。

一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。11月-2422:2522:25:04

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。22:25:0422:2511月-24

论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富—身体与心灵的财富。

人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。

对产品质量来说，不是100分就是0分。

成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。

管理就是决策。22:2522:25:0411月-24

经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。

再实践。2024/11/722:25:04

世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。

除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来领导员工。2024/11/722:2522:25:04

预防是解决危机的最好方法。

我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。

不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。

用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。

沟通再沟通。07十一月2024

多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。

我所做的，就是创办一家由我管理业务并把我们的钱放在一起的合伙人企业。我将保证你们有5%的回报，并在此后我将抽取所有利润的50%。

请示问题不要带着问题请示，要带着方案请示。汇报工作不要评论性地汇报，而要陈述性的汇