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财经金融
中国经济增速放缓下
“口红效应”影响机理的实证研究
———基于主成因子分析和二项Logistic回归
吴云
上海
（华东政法大学商学院，201620）
摘要：作为一种经济现象，“口红效应”的出现不仅影响着人们的审美价值，还会影响人们的审美心理需求。本文借
助问卷调查所获取的100224个数据，利用统计分析和实证研究，深入分析了我国经济增速放缓时期“口红效应”是否存
在影响因素及其特征。研究结果表明：（1）消费者的年龄和职业等基本个人情况仍是我国经济增速放缓时“口红效应”是
（2“口红效应”是否存在的关键影响因素，提高
否存在的重要影响因素。）消费者的购买影响因素是我国经济增速放缓时
（
个人可支配收入对于我国经济放缓时的总体发展有着重要参考意义。3）经济增速放缓时收入变动对女性消费者的消
费影响并不显著，我国女性消费者的消费大多为刚性消费。我国经济增速放缓时，并不会出现“口红效应”。
二项
关键词：口红效应；经济放缓；Logistic回归；实证研究
改革开放大背景下，中国不仅凭借强大的劳动力禀赋优势重要的意义。
与充足的市场容量成功将“中国制造”的品牌效应远销海外，更
模型与数据
一、检验思路、
是在2012年超过日本，凭借8.25万亿的GDP总量成功成为仅
次于美国的全球第二大经济体，处于世界经济发展前列，对整个（一）问卷的设计与数据来源
世界的经济发展都有极大的带动作用。然而随着经济全球化的调查问卷的设计以中国经济增速放缓时“口红效应”的影响
职业、收入等指标，并将不同的
持续发展，世界各国经济不断融合，金融危机也开始以比以往更因素为依据，采用不同年龄阶层、
消费的基本情况和消
加频繁的频率在袭击着全球经济。中国虽然在一次又一次的袭指标进行归类，分别为调查者的基本情况、
击中稳定的保持着经济的增长，但是随着中国经济结构的不合费的各方面因素。为保证中国经济增速放缓时“口红效应”是否
理化问题加重，中国经济当局也开始了经济结构的调整，包括去存在的调查采样所获数据的客观性和可靠性，团队选取了不同
库存、去杠杆、供给侧改革等。因此，在经济结构调整带来经济增地区、不同年龄、不同职业的人群以确认并修改调查采样表及指
速放缓的同时，也会面临一系列的现实问题与挑战。标归类的不合理之处，形成最终的调查问卷。线下共调查1078
作为社会再生产过程中的重要组成部分，消费同时也是社位女性消费者，获取1044份调查采样表，剔除34份无效调查采
会再生产的最终关键环节，是指为满足人们各种生活生产以及样表后，得到有效调查采样表1044份，有效率为96.846%；由于
其他方面需要从而对社会产品的使用进程，是人类生活的必要每份调查问卷包含24个条目，每个条目对应平均至少四个不同
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