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篁直播带货”的法治化监管路径探索

中国政法大学政治与公共管理学院陈璟

【摘要】作为新兴的电子商务营销模式，直播带货”不仅让主播获取高额收益还可以帮助消费

者提升消费体验为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。但是在流量经济繁荣背后

“直播带货”乱象丛生，部分商品造假其侵权行为甚至触碰法律红线。因此加强直播带货”

监管工作，需政府部门健全法律法规、直播平台担负起监管重任社会公众提高维权意识。

【关键词1“直播带货”监管立法

[中图分类号】D923【文献标识码】A

[DOI]10.16619/j.cnki.miltxsqy.2O20.17.017

近年来，随着网络直播、网络带货的现象日益频繁.国家广播电影电视总局下发相关政策文件，要求

网络平台植入广告、直播购物、短视频购物应遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）相

关规定，也要符合网络视听节目管理规定。国家广播电影电视总局下发文件是为了整治“直播带货”市场乱

象。“直播带货”作为一种新型营销方式，有效带动了网络经济增长，成为商家营销的“新方案”。但是，随着

“直播带货”日益火爆，虚假宣传、售假行为频繁出现，侵蚀了诚信经营底线。面对“直播带货”，我国现行立

法虽有所涉及，但未能明确规定，给非法“直播带货”提供了一定的生存空间。为整治“直播带货”市场乱象，

让其朝着良性的方向发展，应完善政府立法监管、创新平台技术监管、提高公众维权意识，以法治化监管

为突破，为“直播带货”行业发展营造积极向上的良好环境。

“直播带货”乱象丛生与法律规制

“直播带货”是指通过视频直播平台进行现场直播卖货，淘宝、快手、抖音、拼多多等网络平台均开通

“直播带货”功能，是目前互联网市场营销的最新策略。2019年双十一期间，淘宝直播带动成交200亿元，仅

1小时就超越2018年双十一成交额，可见“直播带货”的火爆程度。“直播带货”作为一种新型的市场营销方式

本无可厚非，但频繁爆出的其虚假宣传、质量不符的问题，引发了社会强烈关注。例如，2019年5月，一篇

文章中提到，上海董小姐购买抖音网红直播销售的大虾，价格400元/斤，称其为某群岛有机食品，但实际

上却是“三无产品”，虚假宣传程度让人惊叹，甚至容易引发食品安全风险。事实上，“直播带货”乱象并不局

限于此，诸多沉迷于“直播带货”的消费者都曾遭遇骗局，或购买高价产品、或购买的产品有严重质量缺陷，

而直播者、直播平台、产品供应者却没有受到丝毫惩处，依旧活跃在直播市场，疯狂赚取利润，破坏市场

经营秩序。互联网不是法外之地”，“直播带货”在攫取暴利之余，不得越过法律红线，主播们要对带货行

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为负责，更要为丰厚的经济利润承担相应责任，制款、停业整顿等处罚，赋予平台监管责任有助于

假售假并不仅仅针对商品的制造者，更囊括了商品遏制“直播带货”违法违规现象。⑷综上，虽然我

的销售者，主播们要谨慎选择带货商品，认真核查国诸多立法都涉及“直播带货”法律规定，但由于

商品质量，切勿因商品质量影响自身形象，更应自“直播带货”属于新兴事物，立法中指向性不足，

觉遵守法律底线。规制尚未完善，消费者如遭遇非法“直播带货”，

当前，我国虽然尚未针对“直播带货”出台相关应向直播平台、市场监管部门、消费者协会、司

法律规定，但在《广告法》、《中华人民共和国消法机构寻求帮助，这既能为遏制“直播带货”乱象

费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护作出贡献，又能够维护自身合法权益。

法》）等法律法规中均有涉及。首先，“直播带货”

符合《广告法》适用前提，“直播带货”从本质上看