旅游新媒体营销与运营 课件 模块四 短视频运营.pptx

模块四短视频运营旅游新媒体营销与运营

学习目标概述1.素养目标提升行业认知能力保持进步；提高审美能力以及人文素养；具备家国情怀肩负使命担当；坚守社会公德和主流价值观，传递正能量；做有深度、有温度、有党性、有人性的旅游短视频。2.知识目标熟悉短视频平台及工具;掌握短视频内容与策划方法;理解平台推广与变现的基本逻辑。3.能力目标能撰写旅游短视频脚本;会拍摄剪辑短视频;会进行短视频引流与变现。

重点与难点重点短视频拍摄与剪辑。难点短视频数据运营。

任务一短视频账号定位

1.账号设置账号的设置涉及账号名、Logo、头像、简介等，它们会在很大程度上影响账号的形象和短视频的播放量。设置一个账号，就如同装修一间房子，要遵循步骤和技巧。2.目标定位目标是成功的前提，有了目标，才有前行的方向，才有达成目标的动力。要想做好短视频运营，创作者首先要明确运营短视频账号的目的，这样才能让后续的运营做到有的放矢。3.用户定位用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。4.内容定位无论短视频创作者运营短视频的目的是什么，短视频在制作好以后，肯定是要呈现给用户的。只有让用户感受到短视频的价值，使其体验到愉悦、感动等感受，短视频才会被关注，直至成为爆款。一、短视频账号定位

1.账号设置1账号名拟定2头像选取3简介编撰4封面设置好的账号名能够提示产品提供的价值，降低传播成本。头像是辨识账号的一个主要标准。短视频账号的简介可以理解为一种文案。封面也叫头图，是用户第一眼看到的内容。

（1）账号名拟定起一个响亮易传播的好名字是一件不容易的事情。团队可以从各个角度进行头脑风暴，然后进行筛选，拟定账号名有以下思路：要点案例简洁易记忆一些个人自媒体账号比如“跑腿界的彭于晏”、“会唱饭的王小潮”等等，都是简单好记，从昵称就能判断是做什么的。谐音命名如好物种草类账号“信口开盒”；“七舅脑爷”这个账号，不仅内容新颖、情节引人入胜，其名称也因其谐音“七舅姥爷”而易于记忆。关键词定位如“野食小哥”“贫穷料理”提示了短现频的内容与美食相关；“麦小兜开车去非洲”、“一个人的穷游中国”则是表明了旅行博主的视频拍摄范围。以数字命名如创业vlog领域的“一只陀陀”，还有创意搞笑类“陈翔六点半”，旅游自媒体“一天旅行”“环华十年”等都容易让人记住。短视频账号名称可采用名称加个性、类目、服务内容、地域等形式，要直接且体现信任，起好名后需核查是否被注册以避免麻烦。

（2）头像选取用户打开一个短视频账号，吸引他进入除了内容外就是头像了。选取头像要符合两个原则：符合身份特征、图像清晰美观。在短视频运营中，头像不要用风景图、表情包等，容易增加用户了解成本，陌生感会阻碍交易，应避免此类错误。类型优点使用真人头像真人头像可以让用户直观地看到人物的形象，拉近心理距离。图文Logo头像用图文Logo做头像可以明确短视频的内容方向，有利于强化品牌形象。使用短视频的动画角色做头像用短视频中的动画角色做头像，有助于强化角色形象。例如“一禅小和尚”，主人公一禅是一个聪明可爱的6岁男孩。使用账号名做头像用账号名的文字做头像，背景为纯色，突出了字体，很直观，能够强化账号IP。使用卡通头像使用卡通头像即选取一个和自己账号的内容方向相符的形象做头像，如“软软大测评”和“爱做饭的芋头SAMA”，其头像的形象符合短视频搞译、俏皮的风格。

（3）简介编撰常见的简介有以下几种类型：账号简介不仅可以表达短视频账号的定位和自身的身份特征，还可以对账号的内容能否更广泛传播起基础性作用。建议根据账号运营方向来细化，比如写出为粉丝解决了什么问题，提供什么价值，为变现做好准备。类型案例表明身份“飞碟说”的简介：知识百科类视频自媒体。“一萌小和尚”的简介：可能是世界上最萌的小和尚。“papi酱”的简介：一个集美貌与才华于一身的女子。表明领域“摩登兄弟”的简介：用心认真唱歌，承蒙各位厚爱。“看鉴”的简介：互联网最棒的历史短视频。表明理念和态度“一条”的简介：所有未在美中度过的生活，都是被浪费了。“真相大白话”的简介：稀奇古怪，饶富趣味，身边的“真相帝”，生活的杂学家。留下联系方式“七舅脑爷”就写了两个要素：要聊天来围脖（微博的谐音）吧

（4）封面设置对于短视频来说，给人的第一即象很多时候是“永远的印象”。好的封面可以让用户快速了解视频内容，增加点击率。封面图应该尽量和账号的定位、调性符合且相关，目的是增加信任，传递信息，可以是办公场景、企业门店、公司背景、个人生活等，如果是用背景图来表达文字类引流信息，一定要确保显示的效果清晰、简洁、无水印。

2.目标定位（1）品牌营销企业运营短视频账号的目的多是进行品牌营销，扩大品牌的