中国电影产业票房影响因素探究资料 .pdfVIP

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一、前言

自2002年国家把发展文化家产作为一项国策以来，中国文化家产的迅速成长在拉动公民经济发

展、促使文化繁华、带动社会进步和应付国际竞争等方面发挥着愈来愈重要的作用，对于全世界化文

化背景下保护国家文化安全和应付国际文化市场挑战拥有要点性的作用。

在中国的文化家产构造中，影视家产向来是中坚力量，占有着近半壁河山。回首近几年我国电影

家产发展历程，可发现国产电影向来在保持着螺旋式上涨的趋向。我国电影家产已经连续十几年保持

增添态势，而且在2009年实现华美演变，成为在金融危机中逆势上扬的典型代表，整年共有11部电

影票房过亿。但是在2010年国产电影不敌外国大片，上映比率走到低谷。到了2012年，国产电影发

展迎来转折点，并以此为分界，国产片产出量从稳步增添变成减量减速，从数目竞争正式开始进入票

房竞争阶段。到了2015年，在花费的带动下，中国电影家产规模达到了1000亿元，整年上映电影

449部，票房达到438.74亿元，此中国产电影的票房占到总数的62%，均匀每部国产片的票房达到

8138.6万元。中国渐渐由电影大国向电影强国转变。作为电影家产链的最后一环，院线上映是权衡影

片投资与回报的基本要素电影。因为其较大的商业性质，票房总收入是权衡一部电影能否成功最直观

的胸怀标准。固然在好莱坞等电影家产发达地域，票房收入只占电影整体收入一部分，银幕上的突出

成绩并必定代表电影自己的成功[1]，但对于中国这一还在发展中的电影家产而言，电影的票房成绩仍

然是最重要的要素。

二、文件综述

对于电影票房的研究方面，国内外能够分为三类，第一类是鉴于西方传媒经济学理论对电影家产和票房

之间关系的商讨，第二类对电影票房的展望，第三类则是影响要素的剖析。西方对比较我国电影家产发展较早，

所以对票房研究也相对更为成熟以及拥有前瞻性，此中影响要素方面大批运用了实证模型进行剖析。详细来

看，主要有以下一些成就。BarryLitman（1989）开启了西方电影票房研究的先河，最初成立电影票房影响要

素的研究模型，因为当时票房数据较难获取，所以在其模型中，以1981-1986年电影租金收入作为因变量，将

详细影响要素分为创意、刊行/上映以及电影营销三大方面，经过层次回归剖析获取导演以、明星以及续集有着

明显的正向影响，科幻片能正面影响而剧情片则产生负向影响。在这以后，部分西方学者持续依照Litman的

[2]

研究模型进行相应改良持续其的研究思路，还有一部分学者则开始对电影票房详细影响要素进行分类研究。主

要集中在明星影响力以及口碑等方面，研究结论也有着必定分歧，此中Ravid(1999)发现明星影响力对票房并

无明显作用，而Levin和Heath（1999）经过对测试者发现观众对有名演员出演的电影有着很强的好感，电

[3]

影议论家也会所以减少对[4]

[5]

McKenzie(2009)发现口碑的效价会明显影响数目并进一步对票房产生明显作用。Henning（2014）等

人进行了Twitter效应的测试，获取用户的口碑议论会对其余潜伏观众的接受度产生负面偏向。

我国学者方面，对电影票房的研究起步较晚，前些阶段主假如从艺术理论角度对独自某部电影的

定性事例剖析上边。直到2009年我国渐渐开始进行定量实证研究，此中比较拥有代表性的有汪旭辉

和王军（2015）经过剖析网络口碑对票房内在体制，结果表示网络口碑数目明显正向影响首周票房，

效价存在明显负向影响。侯勇和王铁男（2014）则发现前作电影票房和口碑都能够产生品牌溢出效应

影响续作。王铮（2013）经过建立不一样临界值进行logistic回归表示票价、续集、明星和导演有着显