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20服务外包2021年6月

CHINAOUTSOURCING

Issue62021服务外包

直播带货戴上“紧箍咒”直播带货戴上“紧箍咒”

文/商链君

随着国家对电商直播行业的逐步规范，未来直播间的商品品质会有面临更严格的监管。对

于想要在这个行业长久发展的商家而言，必须要重视产品的质量把控。

Jun.2021CHINAOUTSOURCING21

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C封面文章

随着互联网经济的飞速发展，直播经济异军突疗器械、保健食品等，应当设置一个禁止名单。

起。与实体经济不同，新冠疫情的持续爆发非但没

有制约直播经济前进的脚步，反而让其驶入了发展亮点三：明确主播年龄限制

快车道。一些直播间运营者主要销售未成年人商品，如

但是，这种简单粗放式的发展，很快就暴露出童装、童鞋等。为了更好展示商品，可能会请儿童

了它的弊端。直播经济欣欣向荣的背后，是鱼龙混来试穿、代言或者推荐商品。此前就有报道称，

杂、良莠不齐。“直播带货”逐渐被贴上“三无”代言童装的小童星，一天要试穿商品拍摄长达10小

产品、“刷单”、“买粉”、“吃播”、“喝播”时，身心皆受到伤害。

等违法违规的标签。数据统计显示，在全国200家直播平台，11岁

随着多部关于规范直播电商的政策文件陆续发至16岁的网络主播占到总数的12%。可见，由未成

布，鱼龙混杂的直播带货将迎来新一轮“洗牌”。年人担任网络主播的乱象严重，直播视频对未成年

近日，由国家网信办、公安部、商务部、文化人影响巨大。

和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总

亮点四：设立未成年人保护机制

局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络

当前，处于信息爆炸的时代，每天都能接触到

直播营销管理办法（试行）》（下称《办法》），

各类信息。无论是社交电商平台还是直播电商平

将于今年5月25日起施行。

台，每天都有各类主播在各大平台直播，从日常消

《办法》划定了网络直播营销领域的八条行为

费购物到知识教育，从饮食到宠物。

“红线”，并进一步明确了“台前幕后”各类主

直播的内容和质量良莠不齐，鱼龙混杂。未成

体的权责边界，此外对主播年龄、产品质量、未

年人的思想和心智还未完全成熟，容易受不良信息

成年保护机制等方面也提出了相应的限制条件和

的引诱误导。平台应当建立完善对于直播内容的分

管理办法。

级监管制度，发现有影响未成年人身心健康的内

亮点一：明确主体界定及责任划分容，需要以显著方式提示。

部分主体的定义并不专业，在实际使用过程中