试问MCN,梦幻泡沫赚快钱,品牌黑洞谁来填.pdfVIP

试问MCN，

梦幻泡沫赚快钱，品牌黑洞谁来填？

文/朱金科

三伏将至，什么最热？很多人会说GMV、DAU、ROI这些数据。

网红、直播、带货这些最热。实在是太做了这么多业绩，企业都赚到钱

热了，我不得不来给中国特色的网红经了吗？没有。流量越来越贵，每年差不

济泼一桶冷水，让大家冷一冷，静一静。多有80%的商家都在亏本陪跑。MCN

这篇文章，重点不在MCN是什么、机构都赚到钱了吗？大的MCN机构可

怎么盈利、KOL怎么走红等，这些内以，但大部分都在勉强挣扎。那谁赚到

容网上到处都是。本文要义，是MCN大钱了？电商平台、头部KOL，还有

对于品牌厂商的真正意义是什么。如果亏得起的大品牌厂商赚到了GMV，也

你是中大型的企业决策层，这篇文章或就是营业额，可不是利润。但这也算赚

多或少跟你有关，看你企业营销预算多到钱了。

少了，预算越大关系越大。有没有看出来，这是个风险收益

极其不对称的游戏？

追根溯源：MCN的初心是什么？

打个比方，品牌厂商是个做实业

热点会凉凉，潮水会褪去，风口的农民，好不容易存了点粮食。电商平

过后猪也会被无情地摔死。你不妨问问台和MCN这些服务业，是一群放羊的

自己，中国的企业真到“赚容易钱”的羊倌。一年中好几个大的购物节自不必

时候了？远远没有，对于中国品牌厂商说，平时羊倌们也喜欢拉着农民一起，刚开始，电商是好的，他们为中

来说，每一分钱都是辛苦钱。既然挣钱动不动就搞嘉年华狂欢。农民很热情，国海量的产能库存和广大的消费者建

不容易，花钱就要看仔细。除了传统的拿出了存粮一起分享，而羊倌们一边吃立了桥梁，这是电子商务的初心。后

媒体硬广之外，现在品牌厂商每年要花着粮食，一边放着羊。狂欢之后，羊倌来流量费用越来越贵，电商从“让天

不少钱来交“时髦税”，比如直播带货，们吃饱了，羊倌们的羊们也吃饱了。这下没有难做的生意”，成了“天下最

种草图文、采购KOL的各种“导购”时候，农民发现，家里存粮吃掉了很多，难做的生意”。

评测内容。地里的庄稼也被牲口们踩得东倒西歪，难的地方，不是运营操作的难，

这些钱，都交给了一种组织机构，自己也荒废了很多宝贵的时光。要知道，而是选择两难的难：做吧，流量成本太

他们共同的名字叫做“MCN”。钱花做实业那是一分耕耘一分收获啊！动不高利润比刀片还薄，不做吧分分钟要死，

得不少，都买了啥？真的值得买吗？动搞嘉年华狂欢，消耗了存粮，也影响公司这么多张嘴嗷嗷待哺。望天下，品

每年各种各样的购物节，电商平了正常农作。农民茫然地望着自己那东牌厂家“苦电商”久矣。

台、MCN机构与品牌厂商联合起来，倒西歪的一亩三分地，长叹一声“这作刚开始，MCN也是好的。2009

把“业绩”蛋糕越做越大，天天都在看的是什么孽啊！”年，美国的MakerStudio把YouTube

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AwesomenessTV收入囊中。到钱之后自己的内容“调整”方向、范

2014年，MCN这一词汇被围该怎么把控。这是一门艺术，关乎一

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