品牌管理第3版增补练习题及答案优选x .pdfVIP

第一章品牌管理的概念

一、单项选择题

ABCD

1.现代品牌是在工业革命以后出现的。因为品牌最初就是指（），所以，品牌首先

代表着商品的质量

A.产品品牌B.服务品牌C.个人品牌D.企业品牌

2.品牌内涵的形式是由（）决定的

A设计者B审计者C消费者D生产者

3.品牌的核心价值是（）的主体部分，也是品牌保持持久竞

争力的保证

A品牌声望B品牌资产C品牌价值D品牌溢价

4.品牌虽是客观存在，但它本身并不是物质实体，而是通过一系列的物质载体表现自己，说

明品牌是（）的

A有形B完形C实体D无形

5.品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值这主要是基于消费者需要，第一是

（）需要

A功能性B特征性C体验性D感知性

6.（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度

A满意度B知名度C美誉度D接受度

7.品牌（Brand）是产品或服务品质优异的核心体现。其分类正是通过反映不同的类型来体

现品牌的（）

A外在价值B内在价值C核心价值D独特价值

8公司品牌的内涵至少应包含商品品牌和（），并在两者基础上衍生出公司品牌。

A产品品牌B服务品牌C城市品牌D个人品牌

9.（）是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种

产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称。

A主品牌B预品牌C副品牌D分品牌

10.品牌管理工作的首要任务是建立科学的（）或制度，

A财务管理形式B战略决策体系C市场监控体系D管理组织形式

二、多项选择题

1.为了更好地理解品牌的内涵，我们可以从以下哪几个方面来分析（）

A属性B利益C价值D文化E个性

2.品牌功能的多兀化

A功能性B象征性C经济性D创新性E体验性

3.品牌表现的特征（）

A产品基本特征和附加的特色B产品的可靠性C耐用性和方便性

D服务的效果、效率和人性化E风格和样式

4.品牌表现的形式（）

A知名度B美誉度C市场表现D信誉价值E企业战略

5.按品牌的市场地位划分（）

A领导品牌B挑战品牌C跟随品牌D附属品牌E填补空缺品牌

6.凯文•莱茵•凯品牌分析研究后提出了更为简单的划分方法。他将品牌要素分为（）

A公司品牌、B产品品牌C家族品牌、D单一品牌E品牌修饰

7.品牌管理具体内容（

A品牌权利管理B品牌市场管理C品牌使用管理D品牌资产管理E品牌价值管理

8.从历史上看，曾经先后产生过三种主要的品牌管理的组织形式，即（）

A业主或公司经理负责制B职能经理制C品牌经理制D品牌董事制E品牌股东制

9.公司品牌的市场定位应该注意以下哪几点策略（）

A先入为主B声东击西C先扬后抑D避实就虚E寻机出击

10.按品牌传播的地域广度划分（）

A国际性品牌B国家品牌C企业品牌D行业品牌E区域品牌

第二章品牌战略

一、单项选择题

1.公司往往将品牌作为核心竞争力，以获取差别（）的企业经营战略

A利润与价值B收入与成本C利润与成本D支出与收益

2即使同属于一个产品种类，但由于定位不同，产品有各自的品牌。这属于（）品牌战略。

A服务B产品C市场D企业

3.（）品牌战略是企业对生产经营的分类产品分别命名的一种品牌战略

A服务B产品C分类D企业

4.（）的益处在于，它有能力把一种差别化感觉和深度强加于子品牌身上

A服务B产品