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小红书游戏行业

KFS广告投放通案

小红书游戏行业

目录

01

平台洞察平台能力投放解决方案

今天的小红书：生活方式平台+消费决策入口

人群优势场域优势内容优势生态优势

2亿+月活浏览+搜索内容数据

36个一级内容类目

216个?级内容类?

年轻人潮流聚集地深度影响消费者决策激发消费者购买意向

小红书人群优势：近70%+用户为一二线城市90后人群

70%50%90后占比一二线城市

2.6亿+

月活用户

6900万300亿

分享者笔记日均曝光

游戏

239%

数据来源：小红书数据中台

小红书用户行为特征：自然日10点后流量持续上涨，峰值出现在晚间7~9点

收入情况

小红书使用时段

人均月消费*

5

+0.9

K

k

内圈数据：2021年，外圈数据：2023年

13%+7%6%

较2021年

元以下

20000元及以上

6%

9%

19%

20%

28%

3000-4999元

个人月收入

37%

0:00-6:00

7:00-9:00

9:00-11:00

11:00-13:00

13:00-15:00

15:00-17:00

17:00-19:00

1%

1%

8%

6%

11%

16%

22%

26%

20%

23%

20%

21%

平均每天使用56分钟

用户粘性较高

+5%

较2021年

+4%

较2021年

+3%

较2021年

36%

33%

34%

+6

较20

28%

19:00-21:00

21:00-24:00

14%

12%

43%

42%

10000-19999元

5000-9999元

用户不仅仅集中在晚上使用小红书，

使用时段逐渐分散至白天

注：标注了的数据，代表在统计意义上有显著性提高或下降。

?Source：《后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值》2023.03

?尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户N=2036；Q97.请问您个人税前月收入是;Q96.您的职业是？;Q86a.您个人平均每月的消费大概在什么范围？这里的个人消费不包括个人房贷、车贷；尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户N=2036；Q80.请问通常在一天中的什么时段浏览小红书？【多选】

场域特征：从浏览到搜索，深度影响用户行为

60%40%

的用户的用户

更倾向在信息流浏览时种草更喜欢通过搜索辅助决策

数据来源：小红书数据中台

USERPROFILE01

「生长中的游戏新大陆」

万物皆可种草，游戏也能种草

游戏创作者在生长游戏内容消费在生长

游戏用户在生长

7000万+

游戏用户MAU

47%

游戏创作者增速VS大盘增速

829亿

游戏内容消费曝光

41%

游戏笔记发布增速vs大盘增速

174%

游戏笔记曝光增速vs大盘增速

USERPROFILE02

「高潜氪金玩家」

生活里的购买能手，游戏里的氪金玩家

游戏里的氪金玩家

生活里的高消费买手

5.0

k

用户人均月消费

8.9

亿

氪金相关笔记曝光

抽卡终于抽到了我的女鹅~

非酋氪金保底才出~

510

万

氪金笔记发布用户

早上八点好歹毒的开售时间~

有具体的线下门店么想买~

99万

篇游戏皮肤/角色笔记

「游戏生活家」

USERPROFILE03

同好交流，分享生活，成为游戏搭子

在小红书成为互相的社区型朋友圈内容消费全场景覆盖

「圈层交流」「游戏日常」「游戏搭子」

#

小红书游戏用户博主类型偏好TOP10

33万328万15300%

篇游戏绘画笔记篇游戏日常笔记游戏搭子2023H1同比2022H1增长

「小红书游戏地图」

USERPROFILE04

泛生活、娱乐化的游戏更出圈

低搜索高分享高搜索高分享

有

曝

光

笔

记

数

活跃赛道

高搜高分享

角色扮演、休闲游戏

竞技游戏

二次元游戏

休闲游戏

角色扮演

女性向游戏

成长赛道二次元游戏

低搜高分享

高搜索低分享

竞技游戏

女性向游戏

小红书游戏生存沙盒女性用户占比NO.1

高潜赛道

射击游戏

卡牌游戏

策略游戏

模拟经营

高搜低分享

体育格斗

棋牌游戏

聚会游戏

射击游戏、模拟经营

搜索量

生存沙盒

小红书游戏

女性用户占比NO.2

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平台介绍平台能力投放解决方案

立体化商业能力

内容生产流量放大：流量+转化工具放大营销价值

蒲公英平台聚光平台薯条品牌广告

营销诉求

投放方式定向能力