后疫情时代传统媒体主持人的转型与发展——以主持人直播带货为例.pdfVIP

金话筒

SHENG

PING

SHIJIE实践与创新

后疫情时代传统媒体主持人的转型与

发展

要以主持人直播带货为例

要要

高子诺李静

摘要疫情时起时伏互联网直播平台时不时涌出新的草根人物然而部分主播专业素养缺失直播数据造假等问题却层

袁袁尧

出不穷与此同时不少央视主持人转型带货主播下沉一线助力后疫情时代的经济复苏各主流媒体在着力打造主持人品牌

遥袁野冶遥

效应的同时也带给我们诸多思考在融媒体大背景下平衡好规范与效益的关系是重中之重

袁野冶野冶遥

关键词后疫情主持人转型直播带货

自2020年新冠肺炎疫情爆发、蔓延以来，为了避免感染，虽然电视购物和直播带货都突破了对消费者时间和空间

人们主动减少出行，网购成为人们生活消遣的新方式，直播下的限制，但在购买方式上，直播带货的消费者“一键抢购”代替

单成为消费者网购的新渠道。直播间主持人作为品牌方与消了“拨打屏幕下方电话”及通过繁琐的流程去行打款购买的

费者之间的桥梁，起到了至关重要的连接作用。在后疫情时形式，让受众更多地以一个参与者的身份投入到直播间和主

代，线下实体经济遭受重创，线上经济却在“广电主持人+直播答疑解惑、抢优惠福利的互动过程中。而直播间的主持人也

播带货”的结合中不断创下新高，产生了良好的社会效益和经以更加亲民的方式和受众进行沟通交流，从而使观众产生情

济效益，这其中主持人的“催化”作用不可小觑。感共鸣。

到“直播带货”，在“人人”都能是主持人的

从“电视购物”

融媒体时代传统媒体主持人身份转变的特点背后不仅仅是平台及内容的转换，更是大众购物方式的改变

随着移动互联网和智能技术的发展，统媒体面临着新和社会发展的体现。相比“电视购物”，“直播购物”能够在售前

的发展机遇与发展格局，媒体融合成为后疫情时代中提升提供更多的选择，售中实时解答网民对产品的疑问，售后更好

播效率的途径之一。推动媒体融合发展，是党中央巩固宣思的聆听反馈、保护消费者权益。除此之外，还能最大限度缓解

想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署，而融媒体疫情对经济带来的影响，对于在后疫情时代带动滞销农产品

播的优势则在于能够充分发挥不同媒介的特点，相互补充，最销售、助力复工复产、推动精准扶贫等都具有实际意义。

幕后到台前多角色赋能感知体验在2019“习近平主

终实现传播效果的最优化。作为传播过程中的重要一环，主持院遥

人不仅要直面挑战，更应该把握契机，在后疫情的社会背景及席对腊进行国事访问并赴巴西出席金砖国领导人第十一

跨界融合的行业背景中提高自身业务能力，增加竞争优势。次会晤”系列媒体报道中，报道方式最新颖、互动效果最火热

单向到互动从电视购物到直播带货中国第一档电视购的当属“康辉Vlog”。《新闻联播》主播康辉走出直播间，手持

院遥

物节目是1992广东珠江电视台推出的“美的精品TV特惠自拍设备并以不断移动代替了固定机位的拍摄方式，有网民

店”。巅峰时期全国的购物节目曾一度发展到2000多个，但自直言其Vlog以接地气的方式