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昆仑短评
直播带货当以诚信为底色
•于生妍
当下,年轻人打招呼的方式变成了“直
播间购物了吗?〃
中国在线直播行业研究报告显示,2020年模式的广泛应用,对个体来说,让更多的普通
中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人有了成就人生新的方向;对企业来说,在做
人,市场规模将突破9000亿元。广告的同时增加收益,实现品效合一”;对
直播带货,是指通过一些互联网平台,使平台来说,也找到了新的利润增长点。
用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导2020年《政府工作报告》提出,电商网
购销售的新型服务方式,具体形式可由店铺自购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作
己开设直播间,或由职业主播集合进行推介。用,要继续出台支持政策,全面推进“互联
生鲜食品、电影票、护肤品、生活用品、网+〃,打造数字经济新优势。
家用电器、数码产品……直播带货,席卷了零大环境下,直播经济欣欣向荣,但红火的
售业,在节省了企业广告成本的同时,让带货背后,也暴露出很多问题。刷单造假、购买流
主播名利双收,推动了一条完整的利益链发量、直播间商品质量“翻车〃、以次充好、夸
展。相比传统模式购物,在直播间买东西提升大甚至虚假宣传……今年,中国消费者协会发
了消费体验,零距离互动、有亲和力的测评、布《直播电商购物消费者满意度在线调查报
屏幕前试吃试喝试穿试用,互动式的推销直击告》显示,消费者对主播夸大和虚假宣传、有
人心,让消费者在买买买〃的吆喝声中花钱不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两大
多了一丝心甘情愿。问题反馈较多,37.3%的受访消费者在直播购
疫情期间,“宅家经济〃更让直播经济物中遇到过消费问题。
高歌猛进〃,发展驶入快车道,更多企业从传不论是线下经济还是直播带货,都须以诚
统销售转向线上带货,获得了新的增长。信为底色。保证产品质量,保障消费者权益,
5小时吸引近3200万用户进直播间观看、5才能实现直播经济的可持续发展。首先平台要
分钟超万支口红售罄……类似场景不断出现,落实责任,对直播间产品内容和质量进行严格
直播间抢购、抢拍优惠券成为了消费新内容,监管,对主播规范管理、加强引导,多一些货
不可否认,直播正在改变人们的生活。真价实的宣传,少一些不走心的“忽悠〃,维
从草根网红到明星参与、从政府官员到企护直播环境的天朗气清;对主播而言,从草根
业老总亲自上阵湖北30位县长、市长集体到专业是必经之路。要在海量的商品中选择性
营销湖北优质农副产品,上演了长达14小时的价比高、口碑好的尝试和测评,需具备较强的
马拉松式直播带货;山东烟台海阳市副市长发专业精神,更要有能守得住底线的职业素养,
起博士市长助力农产品〃直播,视频播放量在带货的同时,传播正能量,珍爱粉丝的信赖
突破200万;格力电器董事长董明珠开启直播和支持,爱惜羽毛,自觉维护市场秩序,才
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