CPRP等术语 _原创精品文档.pdfVIP

一、CPRP（是CostPerRatingPoint的缩写），又叫收视点成本；为衡量

指标的媒介投资观。

具体是指每得到一个GRP（收视点，又称毛评点，指广告所获得的收视

点的总和）所需要的成本。即每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。

公式：CPRP=Cost/GRP=广告成本/毛评点

二、CPM(是Costperthousand的缩写)，又叫千人成本；是指在广告媒介

计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示。

公式:CPM=Cost/Cont=每千人成本=广告成本x1000/接触度(000)

三、随着中国企业媒介操作的日趋成熟，以CPRP（CostPerRatingPoint，收

视点成本）为衡量指标的媒介投资观在被中国企业接受，尤其在电视、广播媒

介中正在把CPRP作为首要指导企业电视媒介投放的标准。

以CPM（Costperthousand,千人成本）为衡量指标的媒介投资观也在被中国

企业接受，尤其在除电视外媒体常把CPM作为首要指导企业进行媒介投放的标

准。

四、GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是

受众接触媒介的机会。（比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，

那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受

众是重复接受信息的。）一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资

金投入也越多。

毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体

努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也

可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上播出若干个商务广告。

毛评点的计算

GRP的计算方法是以到达率乘以收视频率。该指标可以用来描述某个媒体播出

计划中，一定时间内广告的总影响力。

到达率和收视频率是以不同比率同时发生且呈逆向关系的一对指标。这种逆向关

系是指，当力求增加到达率时，可能就很难保证较高的收视频率；反之亦然。在毛评

点为一定的情况下，一个指标上升，另一个指标就要下降。GRP的计算公式为：

毛评点=到达率×收视频率

（举例：一个直接反应广告计划到达率为50，收视频率为4。2，那么，GRP

就是210。如果该210毛评点需要由另外一个不同的媒体组合来产生，那么，到达率

可能就要上升，而收视频率将下降。同样道理，在又一个媒体组合中，同样210的毛

评点可能是由较高的收视频率和较低的到达率所产生的）。

在媒体目标中，由于媒体预算的约束，这使得同时强调到达率和收视频率两个指

标的最大化是不实际的；因此，公司需要在两者之间进行交替选择。在媒体预算一定

的情况下，如果要想实现最大到达率，这必然要以牺牲一定的收视频率为代价；反之

亦然。如果从事直接反应商务的公司愿意在整个活动项目时期内采取周期性间断播

出，那么，直接反应广告每次阶段式播出期间，到达率和收视频率都会得到加强。然

而，当公司需要的是连续播出方式时，就很难有机会同时最大化到达率和收视频率了。

从一定程度上来说，到达率往往比较易于建立。通过选择不同的电视节目播送商

务广告，就可能到达更多的目标受众。但是，当通过选择多种类型节目来实现更大的

到达率时，其对到达率增加的效果也是递减的。这是因为，选择的节目类型越多，就

越来越有可能多次重复到达某些人，而新增加的观众却会越来越少，这时，收视频率

倒可能会不断增加。

五、什么是广告到达率？就是在你的广告预计对象中,实际观看到你制作的广告

的人占总数的比率!一个测试广告传播效果的指数,相当于电视收视率。这是目标

受众到达率就是看分母是谁，总人口的话就是总体到达率，目标受众的话就是

目标受众到达率

广告到达率:简单的来说,广告的到达率是没办法精确计算的,通常用概率进行估

算,举例说明:(数字仅为举例,不具有客观性)一份报纸的时效性一般为三天,第一

天平均每份报纸的阅读人数为3人,第二天为2人,第三天为1人,报纸的发行量为

1万份,则到达率就应该为(不考虑重复因素)10000*(3+2+1)=60000人如考虑重

复因素及口头传播因素则应该比6万人略有减少.

以前总以为将各组合媒体的总收视点去和设定的接触频次求商

得出的就是组合