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简论大众传播的发展与影响

简论大众传播的发展与影响

一、大众传播的概念及产生、形成和特点

1、概念

1945年11月，在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用了大众传“

播”这个概念，特定社会集团，利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等“

大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程”。

后来的传播学学者不断对大众传播“”这个概念进行修正和发展，提出了各

种各样的定义，如：大众传播是指通过报纸、杂志、广播、电视、电影等

可能大量复制的媒介，将事实，意见、思想、感情、美等精神内容传播给

大多数人的过程。它以不特定的多数大众为主要传播对象。

2、产生、形成

大众传播的形成是一个渐进的过程，大众传播是现代文明的衍生物，

它是随着现代文明的兴起而兴起，随着现代文明的发展而发展。事实上，有史

以来人类的传播活动已经经历了四个大的发展阶段，最早是口语传播，接着是

突破了时间与空间限制的文字传播，然后是大规模复制信息的印刷传播，最后

就是将全球日益连为一体的电子传播，而电子传播又经历了广播、电视和网络

这样一个三级跳。这里，前两个阶段都发生在现代文明之前，而后两个阶段即

印刷传播和电子传播则都隶属于现代文明,从15世纪末到18、19世纪，在

商业发展促成的信息规模化需求、印刷技术、受众、交通、语言、文化等

条件不断满足和完善的情况下，大众传播才作为一种常态的传播类型遍及

全球。

3、特点

（1）传播者既是个体又是团体，传播个体大多受过一定的专门传播训

练；

（2）传播对象面广量大，分布广泛；

（3）传播者和受传者之间的联系是间接的、松散的；

（4）传播媒介日益复杂化和现代化，具有大量生产信息和复制信息的

能力；

（5）对受传者的立场、观点、态度、行为、文化素养等方面能才产生

积极或消极的影响。

二、大众传播的功能

1、信息传播

信息传播是大众传播的最基本的功能，其他功能是在此基础上的延

伸和发挥。在当代信息飞速发展的当代社会，尤其是当下信息成为一种重

要战略资源的信息社会，其功能对社会和个人的意义显得尤为重要。

2、监测环境

监测环境是大众传播最主要的功能。大众媒介不断地向人们提供关于社

会上各种事件的信息，对于那些即将来临的自然灾害或战争威胁，大众媒介能够

及时地向人们发出警告，促使他们及早防御。除此之外，大众传媒还提供有关人

们生活环境的信息，更为重要的是，环境监视还可以把那些有违社会规范的行为

在媒介上公开，激起社会的谴责，使社会规范得以巩固和加强。

3、社会协调

社会协调是一种组合功能，即大众传播通过对新闻信息的选择、解释与评

论，提出相应的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前环境中最

为重要的事情或事件上。通过解释与评论防止因报道某些事件和敏感问题造成的

过度刺激；将公众的注意力集中于某些事件以使之广为传扬成，为公众的议论中

心，这就是所谓“设置议题”。

4、文化传承

文化传递功能就是社会遗产传递功能。是指通过大众传播把文化传递给

后代，并继续教育离开了学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观社会规、

范和社会文化遗产。可见，这是延续社会传统、传播社会经验与知识的教育功能。

5、提供娱乐

娱乐功能是大众传播最明显的一种功能。传播学研究已经越来越强调大

众传播的娱乐功能。其原因是随着文化的发展和与外界环境的接触不断增多人，

们越来越需要娱乐。而电子媒介特别是电视的飞速发展使，娱乐的需求得到了满

足。

6、赋予人和物知名度

社会地位的赋予功能与大众传媒处于为数有限的信息源地位，是一

种客观的传播效果，即认为，事物、人物、商品等一经大众传播报道就会

获得知名度或社会地位。

7、“麻醉功能”

拉扎斯菲尔德提出的传媒的“麻醉功能”认为大众传媒庞杂的信

息占有了大众有限的休闲时间，导致人们疏远了很多传统的社会关系，大

众传媒提供的丰富的虚假信息满足了大众，使人们从积极参与事件到消极

接受事件。

三、大众传播的社会影响

社会是一个有机体，大众传