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爱说另类广告语言的女人

林俊明走访许舜英

数年前开始留意台湾的广告，当时只感到台湾大部分的平面广告，在美术设计方面，有点儿杂乱无章，虽然颇为欣赏文案的深度，却嫌爱兜圈子，说了半天仍然摸不着商品卖点，而电视广告一般都比较文艺和节奏慢，很喜欢在人际间的情感过错(这种现象，倒在今时今日的香港和新加坡十分流行)。当然也有很多千古不变的「生活片段」(SliceofLife)形式广告，与及跨国广告公司替跨国广告客户，沿用过去方程式、以换汤不换药手法炮制出来的所谓国际水平作品。

最近，我发现了一系列司迪麦口香糖的电视广告，表达手法或者说广告语言非常另类，完全是跟主流派广告走对头车，而广告却绝非「无的放失」，它百分百掌握着年轻消费对象的心态，成功地取得年轻消费者对商品及其所代表的态度的认同。此外，更有一系列中兴百货的电视广告，以另类广告语言，跟主流派广告分庭抗拒。

打听之下，知道是一家名为意识形态的广告公司的作品，创意总监名叫许舜英，初期直觉上以为是位刚柔兼备的男士，后来得知原来是位女士。

在我担任香港4A广告创意奖筹委会主席时，也试过邀请许舜英小姐来香港当评审，不过许小姐最终还是未能成行。

九三年到台湾参加第一届世界华文广告奖颁奖典礼，在人群中、匆忙中、友人给我介绍意识形态广告公司的许舜英小姐！眼前是位弱质织织的女孩子，一身黑色长裙，显得面色有点儿苍白，许小姐很cool，只是跟我轻轻点头，我也因为赶着到后台，接受电视访问赢奖感受，没有机会跟许小姐交谈。

九四年应邀到台湾当第二届世界华文广告奖评审，中国时报的周总请吃晚饭，许小姐坐在我的对面[仍然是一身黑色打扮，据说许小姐只喜欢黑色]，要在十二人台交谈，必须飞象过河，加上我的普通话不大灵光，没有勇气令全台人耳朵受罪，许小姐也整晚忙于跟来自法国的评审—巴黎第七大学的高静教授交谈，我错失了进一步认识许小姐的机会。

这期龙吟榜的广告人物访问，是透过徐一鸣兄的穿针引线，才得到许小姐同意接受访问，只可惜我近日忙于发展映画馆在上海和北京的业务，终日风尘仆仆，居无定所，迫不得已，只有透过传真机访问许小姐，想请各位读者不要怪我欺场。许小姐贵人事忙，我们催稿催了差不多三周，还未受到回复，我的副总编辑郑光伦心急如焚，既不愿意龙吟榜脱期，也不愿人物访问栏开天窗。

访问的问题分为两部分，首先是访问许小姐的个人资料，然后是许小姐对创作的看法。

可是许小姐回复的传真，竟没有她的个人资料，致电她公司的时候，秘书小姐VERA说，许小姐已经去了日本，许小姐说我认识她多少便写多少；唉！这回可惨了，我先后只与她见过两次面，连她黑色的衫尾也沾不到，必定交白卷。写本文的时候，台湾正值是一连数天的假期，真是投石问路无门，再等下去，龙吟榜必定脱期！

回心一想，许小姐一向比较喜欢低调，也就将错就错，只给许小姐来一个简单介绍，也好配合许小姐神龙见首不见尾的形象。

据我所知，许舜英小姐今年嗞嗞岁(大佬呀，未经同意，随便公开女孩子的最大秘密，是死罪！)。台湾政大中文系毕业，曾先后在清华及华商广告担任撰文，后来约在八七年岁郑松茂先生开设意识形态广告公司，担任创意总监。

该广告公司创意表现风格独特，以塑造商品鲜明形象见长，每年都是各项广告奖的大赢家，被誉为台湾的创意翘楚(就以去年台湾4A创意奖为例，意识形态共赢了二十五个奖，占总奖项19%之多)！据台湾【动脑杂志】九五年三月版公布的九四年台湾地区综合广告代理排行榜，在四十大广告公司里，以承揽额[或总称营业额]统计，意识形态排名二十，比九三年升了两级，增长率高达22.43%，该公司更令人瞩目的是，去年在人效[平均每人年毛收入]上高居榜首！

据【动脑杂志】报导，意识形态总经理郑松茂有这样的分析；主要是因为该公司的特殊文化，使员工有与众不同的优越感而产生向心力；及请求减少作品修改次数，以提高作业效率，该公司在向来坚持慎选客户，发想策略准备，广告目标明确而达成共识之下，人效年年第一。

这样看来，许舜英小姐在意识形态广告，确能做到创意与生意，两者兼得，令几许经已或计划创业的创意人，羡慕不已。

至此，访问的第一部分，已尽我所知完成。至于访问的第二部分，问题如下：

林：你的作品在创意和表达手法，可说是最具争议性、最有原创意、突破常规、非理性、非主流、另类、高深莫测、天马行空、不知所谓、故弄玄虚、哗众取宠等等，不同人有不同评价，你自己的看法是怎样？

许：关于作品的争议性问题，很化约的来看，世界上有两种人，有一种人会认同我的作品，对这种人而言，事情本来就应该如此，他们不会带着疑虑或困惑的眼光来「质疑」我，对于这种在本质上或者说知识传统上或思想模式上