2015年中国移动互联网资讯生活白皮书.pptxVIP

中国移动互联网资讯生活白皮书2015年

资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5

70.3%75.1%60.1%64.1%86.8%87.4%20.0%45.5%48.4C 手机 平板电脑2014数据来源：2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。智能手机成为获取资讯首要渠道，新闻聚合App最受欢迎2012-2014年用户主要资讯获取渠道2014年移动端资讯阅读App类型偏好333新闻聚合类47.7%图书平台类45.6%文库类34.0%垂直文学类31.6%杂志报刊平台类28.1%垂直杂志类25.0%其他4.6%

数据来源：mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动端资讯粘性增强，需求正经历跨越式提升2012-2015年移动资讯用户使用次数2012-2015年移动资讯用户使用时长2013.8 2014.8月度使用次数（亿次）2013.8 2014.8月度使用时长（亿小时）2012.82015.8100502012.82015.8105444

2012年 2014年数据来源：2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。用户资讯偏好由娱乐、生活向社会、财经类转移2012-2014年用户资讯阅读内容偏好对比555347.3%社会58.2%143.0%财经53.1%244.6%时政52.2%3248.1%生活49.6%43.3%科技46.9%150.3%娱乐46.4%43.4%健康40.3%38.1%旅游32.5%29.5%汽车31.3%27.2%体育30.0%37.7%时尚29.2%38.6%美食28.1%31.8%人文27.5%23.8%房产25.7%

资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5

73%27%30% 24岁以下 17%30% 25-30岁 23%19% 31-35岁 24%13% 36-40岁 21%9% 40岁以上 15%2012.8 2015.82012-2015年Pad端资讯用户特征对比男 65%女 35%34% 24岁以下 21%24% 25-30岁 22%18% 31-35岁 20%13% 36-40岁 18%11% 40岁以上 19%2012.8 2015.8数据来源：mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动资讯吸引更多成熟用户，Pad端男性用户比例提升2012-2015年手机端资讯用户特征对比67%33%男 72%女 28%777

24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上数据来源：mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。女性用户小幅增长，中年群体比例正在提升2012-2015年移动资讯用户性别比例男 女2012-2015年移动资讯用户年龄比例2012.82013.82014.82015.8201282014.82015.8

数据来源：1，mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得；2，iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。用户集中于东南部地区，二成苹果八成安卓用户手机系统分布用户主要省份分布用户比例6% 3%-6%19.9%80.1%3%广东北京河南浙江江苏山东河北湖北湖南 四川陕西安徽天津福建辽 上 山宁 海 西999

资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5

数据来源：2015年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。应用商店已是首要渠道，口碑传播左右用户选择用户初次接触资讯应用的渠道资讯品牌选择方式27.2%21.6%20.3%14.6%9.1%7.1%应用商店推荐新闻网站等网站看到朋友/网友推荐搜索引擎搜到手机/平板预装其他媒体/广告推送网络口碑，朋友推荐33.2%应用商店推荐19.9%搜索引擎15.9%其他31.0%111111

数据来源：iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。新闻内容浏览最多，科技、汽车等垂直内容吸引力强2015年10月浏览的不同内容PV占比