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服装品牌策划与营销推广预案

TOC\o1-2\h\u15871第一章：品牌定位与策划 3

119231.1品牌定位 3

77791.1.1目标市场定位 3

249581.1.2产品定位 3

69041.1.3品牌形象定位 4

304221.2品牌策划 4

226051.2.1品牌命名 4

273681.2.2品牌标识设计 4

29491.2.3品牌口号 4

266431.2.4营销推广策略 4

401.2.5品牌形象大使 4

13276第二章：产品策划与设计 4

218502.1产品策划 4

270692.1.1产品定位 5

301912.1.2产品风格 5

65202.1.3产品结构 5

107392.1.4产品价格策略 5

196952.2设计理念 5

219202.2.1时尚与创新 5

229942.2.2舒适与实用 5

227452.2.3环保与可持续发展 5

178262.3产品系列 5

234542.3.1春夏系列 5

304202.3.2秋冬系列 6

304972.3.3节日系列 6

10582.3.4限量系列 6

267082.3.5定制系列 6

15178第三章：市场调研与分析 6

82453.1市场调研 6

7073.1.1调研目的 6

263963.1.2调研内容 6

56893.1.3调研方法 6

132713.2数据分析 6

235033.2.1数据来源 7

72633.2.2数据处理 7

164983.2.3数据分析结果 7

136663.3竞品分析 7

153003.3.1竞品筛选 7

79333.3.2竞品分析内容 7

246803.3.3竞品分析结果 7

12371第四章：价格策略 8

173404.1定价策略 8

2394.2折扣策略 8

82554.3价格调整 8

17929第五章：销售渠道策划 9

287175.1线上渠道 9

274355.1.1电商平台合作 9

271735.1.2社交媒体营销 9

186335.1.3内容营销 9

224825.1.4跨界合作 9

124875.2线下渠道 9

161015.2.1专卖店建设 9

20535.2.2联名店铺 9

222495.2.3代理商拓展 9

75225.2.4赋能实体零售 9

232255.3跨境电商 10

127665.3.1平台布局 10

313915.3.2产品适应性调整 10

7045.3.3物流优化 10

72645.3.4售后服务 10

28135第六章：营销推广策划 10

165856.1营销策略 10

188686.1.1市场定位 10

252016.1.2产品策略 10

54206.1.3价格策略 10

327246.1.4渠道策略 10

26276.2推广手段 10

212316.2.1网络营销 11

111236.2.2线下活动 11

28156.2.3公关传播 11

284226.3营销活动 11

166696.3.1限时折扣 11

321936.3.2积分兑换 11

263116.3.3节假日促销 11

265766.3.4会员活动 11

96206.3.5联名合作 12

2592第七章：品牌形象塑造 12

86117.1品牌形象设计 12

285617.2品牌形象传播 12

236987.3品牌形象维护 12

5280第八章：客户关系管理 13

94588.1客户服务 13

270028.2客户维护 13

78298.3客户反馈 14

3484第九章：危机管理 14

46589.1危机预防 14

228829.1.1建立危机预警系统 14

264099.1.2制定危机预案 14

115829.1.3增强品牌抗风险能力 14

1149.2危机应对 14

315939.2.1确定危机应对策略 15

158709.2.2采取具体应对措施 15

266939.2.3跨部门协作 15

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