网络营销概述 Internet与电子商务.pptx

网络营销概述Internet与电子商务;课程导入;学习目标：

1.使学生理解网络营销基本概念。

2.使学生了解互联网对于市场营销理论的巨大影响。

3.使学生理解如何利用互联网这个互动媒体寻找战略机。

4.互联网给营销带来的机遇与冲击。帮助学习者顺利地将市场营销的思维定式转向网络营销新思维模式。

学习重点：

1.网络营销的概念。

2.互联网这个互动媒体对于市场营销理论的巨大影响。

3.互联网给营销带来的机遇与冲击。

;目录;;;1.1网络营销对传统沟通渠道的影响

1.1.1科学技术——营销发展的助推器;1.1.2互联网与传统营销沟通相比;1.2网络营销的基本概念;1.2.2电子商务、电子业务、网络营销;1.3互联网技术简述;1.4、网络营销来临--是挑战还是机遇？;1.4.1前所未有的机遇;市场和产品战略方格;1.4.1前所未有的机遇;网络营销本质是营销,网络改变的是环境,网络是手段和工具.;菲利普-科特勒：

互联网没有改变营销的本质;冲击带来变革创新;案例研究1-2;本章小结;复习题;参考书籍和网站;课程作业：网络营销策划书;课程作业：网络营销策划书