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优酷视频会员制营销策略研究.docx

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    王森：优酷视频会员制营销策略研究

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    目录

    引言1

    （一）研究背景1

    （二）研究意义1

    一、会员制理论综述2

    会员制营销的界定2

    会员制营销的特点2

    优酷视频概况及优酷会员制发展现状2

    优酷视频发展概况2

    优酷会员制度发展现状3

    优现有会员制营销策略3

    用户策略5

    成本策略5

    沟通策略6

    便利性策略6四、优酷会员制营销中存在的问题7

    用户体验较差7

    产品质量偏低8

    价格过高8

    五、优酷会员营销策略改进分析9

    用户细分化9

    提高自制网剧质量10

    差异化定价10

    建立VIP专属社区10

    结论11

    参考文献12

    Abs

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