纺织服装行业品牌力跟踪月报202410期：各品牌百度搜索热度提升，识货平台运动品牌销量增加.pdf

证券研究报告

内容目录

百度搜索指数：双十一大促提前，运动品牌和休闲品牌百度搜索指数整体提升4

运动品牌：各品牌搜索热度全面提升4

休闲品牌：波司登/太平鸟/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/哈吉斯热度环比提升，上新羽绒产品

4

运动社区：李宁、耐克虎扑讨论热度提升，识货平台运动品牌整体销量增加、折扣加深..6

虎扑：讨论内容主要与产品、球星赛事相关，李宁和耐克讨论热度环比大幅提升6

识货：运动品牌整体畅销款销量环比提升，折扣加深6

风险提示10

投资建议：关注双十一大促及冬季新品带动品牌销售10

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图表目录

图1：运动品牌2022年10月至2024年10月百度指数月度表现5

图2：休闲品牌2022年10月至2024年10月百度指数月度表现5

图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数6

图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣7

图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图8

图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图9

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百度搜索指数：双十一大促提前，运动品牌和

休闲品牌百度搜索指数整体提升

运动品牌：各品牌搜索热度全面提升

10月在国庆黄金周、双十一大促较往年提前、以及新雪季即将到来影响下，各运

动品牌热度全面提升，其中户外品牌热度较高，迪桑特/始祖鸟百度搜索指数环比

提升均超过30%，分别达到30.8%/44.2%。始祖鸟发起山地课堂，分享高山户外知

识和实际户外技能，为会员全面提升户外技能，增加用户粘性，传递品牌理念；

随着冬季到来，始祖鸟推出雪线系列，为多种滑雪运动和复杂地形打造产品，覆

盖从滑雪初阶爱好者到专业人群。迪桑特也发力滑雪装备，推出RWSBSTYLE梭

织夹克，联合品牌代言人陈伟霆进行宣传,和瑞士国家队合作上新SKISTYLE羽绒

服，并结合双十一进行宣传促销。

安踏/fila/李宁/特步/361度百度指数环比上升

5.5%/26.1%/13.7%/%/3.4%/7.5%，10月14日双十一预售开启，各品牌围绕预售

积极开展营销活动，发布冬季新品。安踏10月14日双十一预售开启，推出前10000

单付尾款的消费者可获得尾款半价的促销活动，并推出11号鞋墙活动，通过直播

间可前提锁定好价；推出三层速暖羽绒服，采用750+高蓬松度鹅绒，轻盈保暖，

长效锁温。Fila在双十一预售期间品牌代言人杨幂进入天猫官旗直播间，开启高

级运动羽绒大秀；品牌积极营销秋冬户外山峰茧系列，推出高质VC羽绒服，打造

量感轻盈、暖型兼具的冬日时尚新品。李宁发布双11开门红活动，10月31日20

点前4小时折上4折起，并同步发售尖货利刃5。特步推出越野跑鞋驺吾，为路