商务谈判学ch01商务谈判概述.pptVIP

*************第一章商务谈判概述商务谈判学*本章学习目的1.科学理解商务及商务谈判的内涵与外延,弄清楚谈判者开展谈判活动的动因；2.了解商务谈判产生与发展的过程；3.明确谈判活动对宏观经济活动与企业经营活动的重要作用；4.掌握不同类型谈判的特点及其适用性；5.掌握不同类型交易中谈判的主要内容与条款构成；6.熟悉开展商务谈判活动的基本程序与一般模式；7.了解商务谈判理论研究的内容及方法，国内外研究的基本情况。第一章商务谈判概述*第一节商务谈判的含义

一、商务谈判及其动因1．商务与谈判商务是法人在市场上从事的一切有形资产与无形资产交换或买卖活动的泛指或总称。谈判是人们为了各自的目的而相互协商的行为与过程，它广泛存在于政治活动、经济活动、社会活动及国际关系之中。你的现实世界是一个巨大的谈判桌，不管你是否愿意，你都是一个参加者。——美国著名谈判学家荷伯·科恩*2．商务谈判商务谈判就是一种围绕着交易或生意而进行的人与人之间的协商、商谈、讨论、沟通。所以，商务谈判的本质是人际交易沟通。商务谈判是微观层面的经济谈判；商务谈判的外延是很广泛的，经济主体的每一次交换活动都包含有商务谈判行为的发生；商务谈判的主体既是法人也可以是个人。不因为害怕而谈判，也不要害怕谈判。*3．商务谈判的动因（1）追求利益（2）谋求合作（3）寻求共识“当有代表性的或普通的个人在交换中面临现实的选择时，他将选择更多而不是更少”。《同意的计算》P19——布坎南*二、商务谈判的要素谈判主体：是交易双方或其合法的代理人。谈判议题：是谈判需要解决的问题，通常围绕谈判标的来进行。谈判背景：是谈判时所外的客观条件，包括：自然背景、组织背景和人员背景。*三、商务谈判的特征谈判主体是相互独立的利益主体谈判的目的是经济利益谈判的中心议题是价格*第二节商务谈判的发展及功能一、商务谈判的产生二、商务谈判和市场经济的发展三、商务谈判与对外开放四、商务谈判对谈判双方的现实意义1．增强对谈判双方的了解2．平衡谈判双方的利益3．约束谈判双方履行义务4．发展和开拓谈判双方的业务合作领域5．提高和改进交易双方企业的管理水平格劳秀斯（Grotius,国际法的创始人）在《战争与和平法》这本书提到解决人类争端的途径，第一是谈判，conference在早期就是谈判，交换的观点，第二种就是让步，放弃一些要求；第三种方法是“抽彩”即有神意来决定。*五、商务谈判发展的规律性1．谈判行为的普遍化2．谈判策略的艺术化3．谈判人员的组织化4．谈判过程的约束化*第三节商务谈判的类型与内容一、商务谈判的类型1．以谈判者所在的地区范围分类国内商务谈判国际商务谈判2．以谈判条款之间的逻辑联系分类横向谈判纵向谈判*3．以谈判人员的组织形式分类一对一谈判小组谈判4．以谈判实力分类互利型谈判单方有利型谈判5.以谈判性质分类普通谈判特殊谈判6.以谈判风格分类根据民族、社会文化风格习惯等而有所不同。*二、商务谈判的内容1．货物买卖谈判货物买卖谈判的主要内容有标的、品质、数量、包装、价格、交货、支付、检验、不可抗力、索赔与仲裁等条款。2．非货物贸易谈判非货物贸易谈判的主要内容包括技术、服务、法律三组条款的谈判。*第四节商务谈判的程序与模式一、商务谈判的程序（一）战略规划阶段选择对象背景调查组织准备（二）战略规划阶段1、询盘询盘是指交易的一方欲购买或出售商品时，向另一方发出探询该项买卖及有关交易条件的一种表示。*2、发盘发盘是指买卖双方的一方——发盘人向对方——受盘人提出各项主要交易条件，并愿按这些条件与对方达成交易、订立合同的一种肯定的表示。发盘人可以是卖方，也可以是买方。构成一个有约束意义的发盘，必须具备以下三个条件：（1）一方向另一方愿意缔约的一种表示。（2）这种表示是愿供应或购买某种标的，并愿意根据提出的“一定交易条件”达成交易。（3）一方的表示，一般是向一个或一个以上特定的人提出，并且必须传达到该特定的人才能生效。***************************