品牌传播策略研究 -.doc

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2024-11-24 发布于广东
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摘要

白酒行业作为一个完全竞争的行业，由于市场准入水平高，所以在市场上存在着高度的竞争，因此，白酒的消费通常都是以大品牌和主要产品为主，同时，白酒工业也十分重视品牌、产地和文化，行业内的竞争使得弱势的白酒企业越来越被边缘化。江小白是一个新的酒类品牌，凭借着其特有的、创新的营销手段，在激烈的市场竞争中快速扩张了自己的市场占有率。本课题拟以江小白为例，基于文献调研和问卷调研等方式，针对江小白品牌传播中所面临的线上与线下融合不够充分、品牌传播内容缺乏内涵、品牌产品力欠缺等问题进行了深入的剖析与研究，认为应加强线下传播、增强品牌传播的文