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兄弟网络科技有限公司企业CIS策划

学院：经济管理学院

专业年级：2014级营销与策划专业

班级：1404班

学号：*********

**：***

题目：兄弟网络科技有限公司企业CIS策划

一、公司简介

芜湖兄弟网络科技有限公司是经过芜湖工商行政管理局核准成立的专业芜湖网

络公司，拥有各类专业技术人员、客户服务人员、商务人员多人，公司专注于网

络顾问咨询服务和网络应用实施服务，内容涉及企业信息化顾问、政府信息化顾

问、网络应用方案咨询策划、网站建设策划、Web2.0平台建设、环宇的主要营

业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，光网络、电信增值业务和终

端等领域互联网及电信增值服务等。

二、明确阶段

1、明确CIS导入目的：

CIS的导入，有助于公司文化的塑造和更新，从而使公司持续保持生存和发展的

活力。战略目标是制定企业战略的依据。目标不同，具体的战略措施也不同。在

调查分析的基础上准确地选定战略目标，是合理制定CIS的关键。

（1）、通过此次策划，进行企业形象定位，改善企业形象

（2）、提高企业知名度

（3）、吸引投资商进行投资，改善企业的财务状况。

（4）、力争走向国际市场。

2、选择时机：

展望未来十年，网络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全

球经济持续健康发展。未来的十年，将是ICT深度融入人们生活和各行各业的十

年，也将是信息通信产业更加精彩的十年。此时进行CIS的导入为企业未来十年

发展的基石，此时是进行CIS导入的最佳时机。

3、CIS的导入规划：

CIS是理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个子系统的有机统一。以

视觉形象为切入点，首先在其外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新

的视觉形象为突破口，在市场上进行宣传推广，然后再配合推出企业的新理念、

新举措，从而完成全方位的CIS导入。

4、企业内外部达成共识：

企业形象战略不是单纯的企业标识等外部表象的塑造，它涉及企业高层决策者的

理念精神和各部门的行为规范。CIS的战略策划，必须以企业内部力量为主，借

助企业外部的专业策划公司、咨询公司、大专院校等力量，共同搞好策划工作；

在企业形象战略的实施和落实、企业良好形象的塑造和树立，要通过全体员工的

共同努力；在有关企业的理念精神、行为规范及企业标识等信息传播，通过大众

广告宣传媒体和非大众媒体进行传播。

5、成立CI策划委员会：

主要由企业内部的CI策划办公室成员和企业外部专业策划部门共同组成。企业

内部策划办公室成员主要的职责是为外部专业策划部门提供企业的有关资料、与

外部专业策划部门共同分析和策划、对员工进行培训、组织和控制CI战略实施。

外部策划部门的主要职责由根据企业的高层领导的特性及企业的原有形象的调

查，帮助企业确认或确立企业独特的理念精神、在企业理念精神的指导下，确立

企业的社会定位、市场定位及产品定位，并制定相应的战略和制度。

三、调研阶段

在对公司进行CIS设计之前，应先对公司的内外部环境进行调研，以通过调

研得出公司CIS的现状。调研可以采用直接访问调查的方式，对于公司的内部调

查，主要是与高层主管人员的沟通，以相互信赖与共同发掘问题为基础，将公司

经营现状，内部组织，营运方向的正负面问题进行深入分析检讨，作为开发设计

的正确向导。

调查内容：

（1）、企业经营环境调查

（2）、企业内部情况调查

（3）、企业外部形象调查

调查对象：

（1）、企业高中层管理者

（2）、各类型的企业员工

（3）、企业的公共关系对象

（4）、其他社会公众

调查分析目标：

1、公司目前经营状况、财务状况、人力状况和管理状况等。

2、公司员工对公司的认同感，公司有没有良好的奖励机制，能不能鼓励员工激

起员工工作热情；工作的环境是否还有待于得到更好的改善。

3、公司的客户群体公司可靠、信赖感的认可度，对于公司发展情况，信誉度的

客观评价。

4、公司领导知名度，服务水平，商品质量水平。

5、广告宣传效果是否良好，广告的宣传是否需要改善和加强。

四、