新媒体创新与运用直播营销.ppt

课堂讨论1.请你列举一个目前在网络上做的较成功的直播营销案例？请分析其取得成功的原因？2.如果让你开展一次直播营销活动，你会怎么样开展？15243直播营销的概念直播营销的主要特点主流直播平台直播营销的优势直播风险防范一、认识直播营销知识准备直播营销的概念一、认识直播营销知识准备互联网直播就是用户在手机上安装直播软件后，利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现，其他网民在相应的直播平台上可以直接观看和互动。直播营销就是企业以直播平台为载体进行营销活动，达到品牌提升或销量增长的目的。基于互联网的直播营销，通常包括场景、人物、产品、创意四大要素。创意产品人物场景直播营销的主要特点一、认识直播营销知识准备即时事件01常用媒介02直达受众03主流直播平台一、认识直播营销知识准备直播营销的优势一、认识直播营销知识准备更低的营销成本1更快捷的营销覆盖2更直接的营销效果3更有效的营销反馈4直播风险防范一、认识直播营销知识准备01环节设置03主持词审核04弹幕监控05侵权检查06平台资质02软硬件测试实例分析*第一是场景，企业需要用直播搭建销售场景，让观众仿佛置身其中;第二是人物，主播或嘉宾是直播的主角，他的定位需要与目标受众相匹配，并友好地引导观众互动、转发或购买;第三是产品，企业产品需要巧妙地植入主持人、道具、互动之中，从而达到企业营销软性植人直播之中的目的;第四是创意，网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳，新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等都可以为直播加分。1.即时事件由于直播完全与事件的发生、发展进程同步，因此可以第时间反映现场状态。无论晚会节目的最新投票、体育比赛的最新比分，还是新闻资讯的最新进展，都可以直接呈现。2.常用媒介收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备，使用电视机、计算机、收音机等常用设备即可了解事件的最新进展。也正是这一一点，受众之间的相互推荐变得更加方便，从而更有利于直播的传播。3.直达受众与录播节目相比，直播节目不会做过多的剪辑与后期加工，所有现场情况直接传达给观众或网民。因此，直播节目的制作方或主办方需要花更多的精力去策划直播流程并筹备软、硬件，否则一且出现失误，将直接呈现在受众面前，从而影响制作方或主办方的品牌形象。/a/108199280_119674*新媒体

创新与运用7直播营销从体会直播，观看小视频提升学习者对视频营销的乐趣，增加学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）了解国内外视频上传平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读认识直播营销直播营销的实施直播营销的复盘（1）提升学习者对直播营销的乐趣，增加学习者对直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣（2）团队能够通过合理分工，策划完成一场直播活动（1）培养学生直播营销活动的策划能力（2）能够合理运用各类直播技巧、策略保障直播效果，掌握直播营销效果提升策略（1）了解直播营销的概念及优势（2）认识直播营销的常见类型（3）熟悉直播营销活动过程和技巧知识目标能力目标情感目标项目目标*第一是场景，企业需要用直播搭建销售场景，让观众仿佛置身其中;第二是人物，主播或嘉宾是直播的主角，他的定位需要与目标受众相匹配，并友好地引导观众互动、转发或购买;第三是产品，企业产品需要巧妙地植入主持人、道具、互动之中，从而达到企业营销软性植人直播之中的目的;第四是创意，网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳，新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等都可以为直播加分。1.即时事件由于直播完全与事件的发生、发展进程同步，因此可以第时间反映现场状态。无论晚会节目的最新投票、体育比赛的最新比分，还是新闻资讯的最新进展，都可以直接呈现。2.常用媒介收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备，使用电视机、计算机、收音机等常用设备即可了解事件的最新进展。也正是这一一点，受众之间的相互推荐变得更加方便，从而更有利于直播的传播。3.直达受众与录播节目相比，直播节目不会做过多的剪辑与后期加工，所有现场情况直接传达给观众或网民。因此，直播节目的制作方或主办方需要花更多的精力去策划直播流程并筹备软、硬件，否则一且出现失