网络广告现状与发展趋势分析.doc

摘要

当前互联网技术的不断发展和深入，网络广告的应用也逐步变得广泛和普及，研究网络广告的应用对于激活市场经济活力有一定意义。本文首先介绍当前的一些主要类型的网络广告并介绍了这些广告的主要特点以及应用领域，之后通过相关数据说明了当前国内外网络广告的现状，以及当前我国网络广告应用方面出现的相关问题，深入探讨网络广告问题的根源，通过借鉴国外在相关问题上的相关做法和经验，结合自身认识提出相关对策，最后对网络广告以后的发展趋势做了分析。本论文中主要通过查阅网络文献以及相关领域的论文，结合自身经验最终完成本论文。

关键词网络广告互联网技术发展趋势

目录

TOC\o1-3\h\z\u13545前言 1

283181网络广告的类型与发展现状 2

81561.1网络广告的类型 2

21121.2中国网络广告的现状 4

218082当前中国网络广告出现的问题 5

114512.1网络广告市场体制不健全,无法促使经济繁荣 6

145862.2虚假广告让网络广告产生负面效应 6

127482.3网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富 7

112852.4网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富 8

58083网络广告的发展对策 8

295483.1建立健全的法律规范体系 8

196423.2建立独立的网络广告的监测部门 8

252773.3开展技能培训，培养专业人才 9

106573.4提高创意水平 9

118064中国网络广告未来发展的趋势 10

31062结论 12

8468致谢 13

第

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前言

随着互联网技术的不断发展和深入，网络用户人数不断上升，网民结构不断变化，配套的软硬件设施逐步完善，为在新经济环境中地位不断凸显的网络广告业提供了有力的成长土壤。当下全球网络用户飞速增长，网络沟通着世界范围内的用户与电脑，广告信息经由互联网来发布便具备了覆盖区域广，时间空间等因素限制少的特点。从广告的效果来看，其所能达到的范围越广，接触不同人群越多，且时间越久，它能达到的效果也就越好。从广告用户市场来看,用户市场遍布全球。与传统报纸，电视等形式的广告相比，网络广告是产品信息化后的必然趋势。常见的网络广告包括图片，gif图片，文本和视频广告等形式。今天的网络广告具有覆盖面广，成本低，效果好等优点，与一些实体广告相比较具有与生俱来的优势，成为现代中小企业开展营销活动的重要工具，对于业务量大且广泛开展国际贸易的公司更是如此。为赢得市场许多国际企业都建立“网络广告营销部”，正确认识以及运用好网络广告对于激发我国经济活力至关重要。

1网络广告的类型与发展现状

1.1网络广告的类型

当前网络广告共有10种类型，具体如下所示：

其一，文字链接广告。所谓的文字链接广告就是以一行的文字作为广告链接的入口，点击文本会进入相应的广告网页。这种广告形式对浏览者影响最小，但广告效果较好。

其二，网页广告。通常是包含文字、视频、富媒体或者视频内容的框架，多数时候在视频或广告内容的旁边。网页广告的主要用途是在网页中宣传广告投放人的公司名称和产品等方面的信息。网页广告的交互可以通过点击的形式来实现，或者是通过媒体来达成进一步的信息交流。

其三，弹出式广告。弹出式广告就是指当人们查阅某网页时，网页便会弹出一个很小的广告框，然后，该广告框会漂浮在屏幕上上下左右的移动，在关掉其中一个时，另一个则会跳出来，这便是网络上的“弹出式”广告。

其四，在线游戏广告。在线游戏广告就是在游戏中事先植入广告，在游戏的过程中广告会适时出现，也可由游戏中人物及任务情节的设置来展示广告内容，由此即达到了游戏娱乐也将广告内容传达给玩家，更易于接受。

其五，电子邮件广告。电子邮件广告就是通过电子邮件来传递广告的一种广告形式，此类广告可以全部是广告信息，但有时为了易于接受，会在其中附带一些实用的信息。这些广告可能只发一次，或者是是多次且周期性的，一般情况下，需要用户预先将其添加到邮件列表中，来表示他们接受此类广告，用户才会接受到电子邮件广告，这是一种经由用户同意的行销模式。而那些广告垃圾通常都是未经由用户许可的邮件。

其六，分类广告。分类广告的服务形式相对比较新颖，其产出的目的是为满足一些机关事业单位以及企业，个体工商户为在网络上发布关于产品信息和服务广告的需求，如此一来也为网民提供了来源可靠，内容充实，使用价值高的消费和商务信息资源。相较于传统分类广告，此类广告具有承载量大，内容形式多元化，全方位，可搜索，信息可保存等优点。分类广告在形式上表现为版面位置固定,样式较小的非工商广告在形式上