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2023市场调查报告15篇

市场调查报告1

市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：

（1）市场环境的调查

市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自

然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方

针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因

素。

（2）市场需求调查

市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、

消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购

买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。

（3）市场供给调查

市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产

品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况

等。

（4）市场营销因素调查

市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主

要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的

评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费

者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、

中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销

活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传

的市场反应等。

（5）市场竞争情况调查

市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产

品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过

调查帮助企业确定企业的竞争策略。

市场调查报告2

（一）确定调查目的

随着燕郊房地产的迅猛发展，相应的装饰装修行业也会随着迎来大好的发展

机会。在装饰装修行业中，有一项最能体现时代气息的装饰便是灯具。本次市场

调查的目的，就是为了深入了解燕郊灯具装饰行业目前的状况，了解灯具消费者

购买行为和消费偏好状况，了解消费者和商家各自的需求，为我们市场营销方案

的确定带给依据。

（二）确定调查对象和调查单位

本次调查对象分为两块，一部分为消费者，一部分为销售者。主要是为了从

对销售者的调查当中反映出消费者的需求和行业的的发展现状；从对消费者的调

查当中，为销售者的供应带给据。消费者分为家庭消费和组织消费，主要调查对

象为小区家庭和灯光装修较好的店面。经营者主要是经营灯具的商家。

（三）确定调查项目

在消费者调查中，包括消费者的性别、年龄、文化程度、收入、联系方式、

居住地等，其标志可分为品质标志和数量标志，品质标志是说明事物质的特征，

不能用数量表示，只能用文字表示，如上例中的性别、文化程度；数量标志证明

事物的数量特征，它能够用数量来表示，如上例中的年龄和收入。在销售者的调

查当中，主要是包括销售者店面的状况，如店面地址，店面经营时间，店面消费

对象，以及未来的经营方向和目标等。

（四）制订调查提纲和调查表

当调查项目确定后，可将调查项目科学地分类、排列，构成调查提纲或调查

表，方便调查登记和汇总。调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直

接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点

（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问

题；

（2）调查表中的问题要容易让被调查者理解，避免出现被调查者不愿回答、

或令被调查者难堪的问题；

（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，贴合逻辑顺序，一般可

遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；

封闭式问题在前，开放式问题在后；

（4）调查表的资料要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被

调查者能在较短的时间内完成调查表。此次调查表分为两份，一份为针对消费者

的，一份是针对销售者的。

（五）确定调查时间和调查工作期限

调查时间是指调查资料所属的时间。此次调查时间为期两天，时间是x月

11号和12号。调查期限是规定调查工作的开始时间和结束时间。包括从调查方

案设计到提交调查报告的整个工作时间，从x月11号到1月16号。

1月11号，设计调查方案和调查问卷

1月12号上午，分小组进行各地区的问卷调查