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摘要
2016年，直播首次出现在公众视野，经过几年的发展，移动互联网、5G技术越发
成熟，直播带货逐渐成为热潮。尤其是在新冠疫情期间，“无接触式经济”逐渐发展，
人们的工作、生活和学习全部实现了线上化，在此环境下，企业纷纷开启电商直播带
货营销之路，将它变成企业宣传和销售的新渠道，不仅吸引流量、增加曝光，也带来
了可观的收益。
全球最大的化妆品集团OLY对于市场动向一向有着较强的敏锐性，因此它在电商
直播带货刚出现不久便迅速布局，并逐渐形成了成熟、固定的直播带货营销体系。但
近两年
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