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摘要
随着快速发展的网络信息技术，全国产生了移动直播的热潮。相较于传统媒介，
直播因其自身的特殊属性，其更为方便、快捷、真实的特性逐渐被人们所发掘，移动
媒介的不断发展，也为直播的快速兴起提供了机遇。在生鲜农产品网上销售中，已从
以图片形式呈现的传统方式向以多维度交互、实时呈现的生鲜农产品现场销售模式转
变。这种变化不但增加了消费者对商品的沉浸感，也使消费者对商品的选择倾向发生
了某种变化。但由于生鲜农产品自身的易腐性等特性，使其在网络购物环境下呈现出
一种独特的情况。基于这一特点，本文基于生鲜农产品直播
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