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贡酒电商直播营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    自2019年以来，直播营销成为最热门的社会话题之一，直播营销已成为各大电商

    平台重要的业务增量来源，直播间购物已然成为新的消费习惯，直播营销对于后疫情时

    代企业品牌效应的建立和行业市场份额的占领起到重要作用，更是国家乡村振兴、国内

    经济大循环的一大助力。近年来国内外学者对直播营销的现象阐述、理论模型的研究和

    数据为基础的实证分析都迅速爆发，但鲜有涉及白酒行业，本文以GJ贡酒的直播营销

    为例，通过数据分析、问卷调查、文献参考等方法，结合部分学者在其他行业的实证研

    究，对GJ贡酒直播营销进行问题分析及策略优

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