服装网购趋势走势图 .pdfVIP

2008年上半年中国网民总规模已达到2.53亿人，其中增长最快的是18-24岁的青

年人群。通过用户是否在网上购买服装类商品得出网络购物用户规模，2007年达到2756

万人，08年接近5000万，预计2011年年服装网络购物用户规模将达到1.78亿。

图表2007-2011年中国服装网络购物用户规模趋势预测图

资料来源：**研究中心

2007年中国服装网络购物市场规模为75.2亿元，2008年21城市中共有1564万

人在网上购买了172亿元的服装，增长127.6%，其中京沪穗深四地有759万人在网上

购买了87亿元的服装，大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和

佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装，石家庄、郑州、武

汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装，而成都、重庆和

西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。服装是网上购买

人数最多，金额也最高的商品。接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装，

服装也占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。东部沿海城市和中西部城市中服装

占总网购金额的比例高于京沪穗深。由于网民的总体特征是年轻，学历相对较高，所

以运动休闲品牌在网民中最受欢迎。无论是男性网民还是女性网民，品牌提及率前三

名均为耐克、阿迪达斯和李宁，无一例外全是运动品牌。男性网民品牌提及率第十一

位为波司登，女性网民品牌提及率第十一名为艾格。不过艾格在女性网民中2008年购

买过的服装品牌中位居第一。

各种服装电子商务平台中，占绝对优势的仍是C2C电子商务平台，淘宝以超过

100%的增长速度带动服装电子商务整体份额。同时，08年4月高调亮相的淘宝商城也

引领B2C平台及垂直类服装网站快速增长，这种增长趋势还将延续。2008年全球经济

环境的压力对传统服装行业造成较大影响，在这种情况下众多传统服装企业开始寻找

集约型经营模式，同时一些投资也继续关注互联网，新的商业模式和商品种类不断涌

现，因此，外界经济的低迷还没有波及服装电子商务。随着百度等新进入者对市场发

展的拉动，网络购物市场将继续保持高速增长。预计2011年服装网络购的交易规模将

达到703亿元。

图表2007-2011年中国服装网购市场交易规模趋势预测图

资料来源：**研究中心

服装网络购物占整体网购市场的比例在几年将维持比较稳定的格局。相对于其他

商品门类，服装网络购物的市场开发相对较早，如今进入平稳增长期。而传统行业其

他门类的商品随着B2C商城和垂直类网站的发展将实现快速增长，如家电、消费电子

类商品等，成交量和订单金额较服装商品都较大，预计服装网络购物的占比会相对缩

小。

图表2007-2011年我国服装网购占总体网购比重分析图

资料来源：**研究中心

本报告详尽描述了中国服装电子商务行业运行的环境，重点研究并预测了其下游

行业发展以及服装电子商务需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机

遇与威胁，提出了我们对服装电子商务行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的

内容、翔实的数据、直观的图表帮助服装电子商务企业准确把握行业发展动向、正确

制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、

海关总署、中国电子商务行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。

本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真

正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度

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