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劲霸男装调研

劲霸男装调研报告

一、调研目的

劲霸男装作为一家知名的男装品牌，一直以来都以时尚、潮流、

个性为主打，深受年轻消费者的喜爱。本次调研旨在了解消费

者对劲霸男装的认知程度、购买决策影响因素以及对品牌形象

的评价，从而为品牌提供进一步改进和发展的策略建议。

二、调研方法

本次调研采取问卷调查的方式，以劲霸男装线下门店为调研对

象，共发放了500份问卷，回收460份，有效回收率为92%。

调研问卷结构包括消费者基本信息、品牌形象和产品评价、购

买动机和影响因素等几个模块。

三、调研结果分析

1.消费者的基本信息

根据调研结果显示，受访者中有58%的消费者年龄段在20-30

岁之间，这一年轻群体正是劲霸男装的主要消费人群，这也验

证了劲霸男装以潮流时尚为主打产品的准确定位。

2.品牌形象和产品评价

调研结果显示，80%的消费者对劲霸男装的品牌形象有较为积

极的评价，并认为其设计独特、风格多样。此外，52%的消费

者将劲霸男装的价格定位为适中，价值与价格匹配，但也有

16%的消费者认为价格较高。对于产品质量方面，72%的消费

者对劲霸男装产品的质量表示满意，认为质量可靠，只有8%

的消费者表示不满意。这一结果表明劲霸男装在产品质量上取

得了良好的口碑。

3.购买动机和影响因素

根据调研结果显示，消费者购买劲霸男装的主要动机是个性化

需求（34%），其次是时尚潮流（28%），相对较低的是价格

（18%）。这一结果说明消费者在选择劲霸男装时更加注重产

品的个性化和时尚性。但也有10%的消费者表示不太了解劲

霸男装，说明品牌在宣传和推广方面还有待加强。在影响消费

者购买决策的因素中，口碑和朋友推荐是最主要的两个因素

（分别为28%和26%），其次是广告（18%）和线下店铺氛围

（12%）。

四、调研结论

通过本次调研可以看出，劲霸男装在年轻消费者中具有较高的

品牌认知度和美誉度。消费者对其设计独特、风格多样的形象

给予了肯定，并对产品质量表示满意。消费者在购买决策中更

加注重产品的个性化和时尚性，同时也看重口碑和朋友推荐的

影响。然而，仍有一部分消费者对劲霸男装的价格持有一定的

质疑，这也提示品牌在定价策略上需谨慎。

五、建议

基于以上调研结果，我们向劲霸男装提出以下几点建议：

1.加强品牌宣传和推广力度，提高消费者对劲霸男装的认知度。

2.继续注重产品设计的独特性和时尚性，满足年轻消费者个性

化需求。

3.在保持产品质量优势的同时，审慎定价，更好地平衡产品价

值与价格之间的关系。

4.通过提供更好的购物体验和服务，进一步增强消费者的忠诚

度。

5.积极利用线上渠道，提高品牌的线上销售功效。

六、总结

劲霸男装以潮流时尚为主打，深受年轻消费者的喜爱。通过本

次调研，我们深入了解了消费者对劲霸男装的认知和评价，以

及购买动机和影响因素。劲霸男装在品牌形象和产品质量方面

取得了良好的口碑，但仍需加强宣传力度、关注消费者的需求

和提升品牌的竞争力。通过改进与创新，劲霸男装有望在激烈

的市场竞争中取得更大的发展。