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商业地产封顶文案策划案例ppt

篇一：一个完整的房地产全套文案策划(经典案例)

一个完整的房地产全套文案策划（经典）

东润枫景全套文案

东润枫景全套文案(1)

标题：生命，可以浪费在美好的事物上

正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验

到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东

润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离

意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫

丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子

跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来

的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，

常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，

发现居住的真意。

东润枫景标志说明

标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润

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枫景的主题意念——的真意。

本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的

元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志

以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛

围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示

她是张扬“人本主义”的社区。标志的英文名意译为即“枫

丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，

在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已

然感性起来。

东润枫景户外广告创意说明

楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。——这是纯

生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。

所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草

地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染

出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，

有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级

白领）式纯生活。

我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）

和让人感动的生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并

得到他们的认同和好感。

报纸广告创意说明

（规划篇）

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引文：有根的稳固着无根的流浪着

标题：东润枫景发现居住的真意

正文：东润枫景，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城

东2500米，一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷，西

傍朝阳公园，南连228公顷的城市绿化区，与东四环路之间

是百米宽的绿化带。北美格调的社区，为加拿大b+h公司的

国际设计师呕心之作。这里有生活，有艺术，有美，唯独没

有压力。

（交通）

引文：生活，就是要把时间浪费到美好的事物上

标题：工作与生活——2500米

正文：东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，距首

都机场高速公路仅2公里，到燕莎城不过15分钟车程，多

路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离

和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，去享受生活。随

着东四环的开通和wTo临近，东润枫景成为cbD居家投资的

魅力之城。

（人文）

引文：东润枫景印象：咖啡、音乐、书、画

标题：这里，品味与品味为邻

正文：人选择住宅，住宅也选择人。专为cbD白领而诞

生的东润枫景，以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛，和现

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代的气息，吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不

能代表的人文素质，在这里时时可以感受。

东润枫景电台广告(30”)

脚本一：

悠扬的萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微的说话声

（厚实、低缓的男声）：我不在家，就在咖啡馆（略停

顿），不在咖啡

馆，就在去咖啡馆的路上。

（感性、优雅的女声）：在东润枫景，咖啡