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摘要
本文以电商直播为背景，基于供应链成员的效益最大化，构建了三个优化模型，并运
用经济博弈论、最优化理论给出了模型的最优解。由此得到了带价格折扣和营销努力的直
播电商平台决策、直播电商双渠道供应链的定价和服务策略、基于利益均衡的网络直播商
业决策。具体地，本文的主要研究内容和主要结果如下：
首先研究了带价格折扣和营销努力的直播电商平台决策问题。对此，首先基于网红营
销努力和实际直播价格对直播产品需求的影响，构建了一个由品牌卖家、网红主播、直播
平台所组成的直播电商供应链。然后通过模型求解得到品
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