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基于大数据全链路动态营销管理平台的研究与应用

目录

1.内容概述................................................3

1.1研究背景.............................................3

1.2研究意义.............................................4

1.3研究内容与方法.......................................5

1.4文章结构安排.........................................7

2.大数据与动态营销概述....................................7

2.1大数据的基本概念.....................................9

2.2动态营销的基本原理..................................10

2.3大数据与动态营销的关系..............................11

3.全链路动态营销管理平台架构设计.........................13

3.1平台整体架构........................................14

3.2数据采集与处理模块..................................15

3.3分析与挖掘模块......................................16

3.4营销策略优化模块....................................18

3.5营销执行与监控模块..................................19

4.数据采集与处理技术.....................................19

4.1数据采集策略........................................20

4.2数据清洗与整合......................................21

4.3数据质量评估........................................23

5.动态营销策略分析与优化.................................24

5.1营销目标设定........................................26

5.2营销策略制定........................................27

5.3营销效果评估与优化..................................28

6.全链路动态营销管理平台实现.............................29

6.1平台开发环境与工具..................................30

6.2数据采集与处理模块实现..............................31

6.3分析与挖掘模块实现..................................32

6.4营销策略优化模块实现................................33

6.5营销执行与监控模块实现..............................34

7.案例分析...............................................36

7.1案例背景............................................37

7.2平台应用与实施......................................38

7.3应用效果评估........................................39

8.实证研究...............................................40

8.1研究方法............................................41

8.2数据来源与处理......................................42

8.3研究结果与分析......................................44