PG9品牌管理作业.docxVIP

太原科技大学经济与管理学院

我爱记广告词鞋业代表品牌广告分析

经济与管理学院

市场营销081601

李杰200816060113李璇200816060115李昀锡200816060116

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红蜻蜓,走过四季都是情

----皮鞋类

分析人:李杰

首先,我给大家介绍的是皮鞋类,我们已经是大三的学生了,再有一年就要踏入社会了,良好的形象决定着一个人的品行.所以皮鞋作为我们马上工作的人来说是必不可少的.接下来我就给大家来简单的介绍一下中国皮鞋排行的十大品牌.

十大皮鞋品牌:

1、奥康AOKANG中国驰名商标,畅销品牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

2、红蜻蜓REDDRAGONFLY中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

3、康奈KANGNAI中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

4、森达SENDA中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

5、蜘蛛王SPIDERKING中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

6、百丽BELLE中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

7、金猴中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

8、富贵鸟Fuguiniao中国驰名商标,中国名牌,国家免检产

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品,十大皮鞋品牌

名9、亨达HUMAND中国驰名商标,中国

名

牌,国家免检产品,十大皮鞋品牌

10、意尔康YEARCON中国驰名商标,国家免检产品,中国十大皮鞋品牌

我根据每个品牌的不同性价比,相对于我们刚毕业的大学生来说,红蜻蜓相对是个不错的选择.下面我就红蜻蜓和大家一起来看看这个品牌.

红蜻蜓集团位于“中国十大最具活力城市”之一的浙江温州，创始于1995年，是一家以鞋业为主业现代化企业。红蜻蜓集团经营范围包括鞋类、运动品、服装、皮具、教育、金融等领域

品牌成于生意，源于梦想

红蜻蜓创始人钱金波先生把红蜻蜓品牌的发展归结于他的童年梦想：红蜻蜓将带给每个人一种自由、一种亲和、一种源自文化的亲情，一个童话般的遐想。这就是红蜻蜓源于一种东方诗意般的生活情怀。品牌来源于梦想，可实现品牌的却是事无巨细的现实市场行动。

“红蜻蜓”的印记已经牢牢地将品牌和消费者联系在一起，并不适宜再整体认知上出现突变，而必须在气质与风格上合符消费需求。在图形上，是一个精致文化的代表。08年的更改logo新的红蜻蜓标识图形继续引领东方风尚。它继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓RedDragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。在识别图形表达技巧上，红蜻蜓新标识结合了

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让东方文化的剪纸美学和现代设计的透叠元素，

让

振翅的红蜻蜓带上亲和的东方时尚魅力，充满极简时尚及优美意态。平面与立体相互交融，极具想象空间。这些艺术化的设计，巧妙地将品牌言传识别的通俗性和视觉艺术感染力融为一体，也契合了红蜻蜓由来已久的东方诗意，是时尚文化和品牌主张的高度和谐表达，彰显了红蜻蜓作为东方品牌的国际化愿景。

红蜻蜓历经16年发展，年产值达几十亿规模，数千家网点组成的营销网络遍布全国.不管是皮鞋还是运动皮鞋,红蜻蜓都追求时尚性,实用性,新颖性.

广告词:

n红蜻蜓，走过四季都是情

n如果你是男人，爱情海就是你的女人；如果你是女人，爱情海就是你；

爱情是你？还是你？（男女主角分别说）

n第一篇秋叶落下，寓意着另一个季节的来临，是经典的音符，是优雅的出发。在路上,漫步在英伦的季节,红蜻蜓皮鞋

n风在唱玫瑰人生的旋律，走入有你的左岸风景，你在我眼里，我在这里,巴黎,收藏浪漫的地方,越巴黎越浪漫，红蜻蜓

不管是红蜻蜓的品牌广告还是产品广告,全部是走的是感性化的方法,利用不同的情景来渲染她的情感营销.

核心理念:

红蜻蜓集团始终不渝坚持“从距离中寻求接近”.

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整合营销:

红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌，如何借力网络突破品牌认知局限、提升在一线城市的知名度和市场份额，如何低成本快速启动电子商务、抢占庞大而现实的网购消费群，是本次项目的使命所在.

创业一开始，集团成功实施“品牌开路，文化兴企“的战略，大力弘扬中华传统文化，尤其是以鞋文化为载体，数年如一日，连创三个全国第一：1999年10月设立全国第一家鞋文化研究中心；2001年5月创建全国第一家中华鞋文化展馆；2001年10月编辑出版全国第一部《中国