互联网背景下韩菲诗的营销环境分析.docx

1互联网背景下的营销概述

1.1互联网营销的定义

互联网营销是一种新型的营销活动，它以互联网平台为基础，利用信息技术和工具来满足公司和客户之间的概念、产品和服务交流过程，通过在线活动创造、发布和传递客户价值，并管理客户关系，以达到一定的营销目的。

1.2中国美妆行业在互联网背景下的营销状况

（1）中国美妆行业的发展进程

通过查阅我国统计局的相关数据可以知道，我国截止2019年年底，社会的消费总额达到了4116.49亿元，与上一期相比提高了8.0%。根据以上配额企业（单位）的零售情况来看，化妆品的零售总额在2019年时达到了2992.3亿元，与上一期相比增长了12.6个百分比。以上数字表明了国内