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某地非遗大展HUANGHE
宣传设计策划方案
主办单位：文化和旅游部、山西省人民政府
展会地址：某地国际会展中心
沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGE
EXHIBITION
“民为本，食为天
目录
02
01
宣传规划
活动背景
PROPAGANDAPLANNING
THEBACKGROUND
04
03
引流方案
DRAINAGEPLAN
其他内容
OTHERS
EXHIBITION
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION
活动背景
PARTONE
EXHIBITION
某地非遗大展
本次大展以黄河农耕文明为主题，沿黄9省区600余个非遗代表性项目和300余名非遗代表性传承人将参展。
本次大展展览面积共7200平方米，分两个板块。第一个是黄河农耕文明主题展区，汇聚沿黄9省区关于农耕文化的经典非遗代表性项
目，以“大河溯源、大河滋养、大河奔流”3个板块展现农耕文化下的黄河非遗的过去、现在和未来。
第二个是黄河面食文化展区。此展区以市集的方式呈现，将非遗代表性项目包装成时尚的国潮场景。展厅分4个单元，展示沿黄各省
区传统非遗美食、山西传统老字号非遗代表性项目、山西传统非遗酿造技艺以及山西面食文化和传统工艺。
活动概述
某地非遗大展
?主办单位：文化和旅游部、山西省人民政府
?展会地址：某地国际会展中心
?展会时间：2023年11月2日-11月6日
?展会主题：“黄河农耕文明”
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION
活动主视觉
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION
宣传规划
PARTTWO
EXHIBITION
宣传目的
?做强黄河品牌，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展，全面推进非物质文化遗产和旅游业在改革创新、保
护传承、文化生态，品牌影响等方面取得实质性突破。
?促进非物质文化遗产长久保护和永续利用，打造新的增长，形成发展新动能，实现非物质文化遗产和旅游业高
质量高速度发展。
?更好满足人民日益增长的精神文化需求，不断开创全方位推动高质量发展新局面，奋力谱写山西践行新时代中
国特色社会主义新篇章。
?通过本次某地非遗大展宣传旨在，提升公众对黄河流域非遗文化的认知与兴趣；吸引更多游客前来参观展览，
推动文化旅游发展；增强媒体关注度，提升展览的社会影响力；推动非遗传承与创新，促进相关产业繁荣。
YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION
宣传规划
宣传阶段预热阶段引爆阶段持续发酵
时间10月27日-10月31日11月2日-11月6日11月6日后
预热阶段的宣传，通过多种媒体形式、多个渠道的组合，持续吸引大量参观者和媒体报道，
针对本次大展的亮点发布
相关通稿及总结图文，公
宣传方向
引发公众的关注和兴趣，逐步营造出某地非遗大展的独特魅力实现全面的宣传覆盖，将展
开活动成果，树立某地非
和影响力，为后续的宣传活动打下基础。览推向广大观众。
遗大展品牌的领域声誉和
形象。
?活动宣传语发布
线上宣传
?官方公众号、微信朋友圈、微博、抖音、小红书等平台发布活
动图文
?召开新闻发布会，发布宣传通稿
?视觉延展设计：倒计时海报、预告长图、预告短视频、传承人
信息长图、预热宣传片等视觉相继释放
?照片直播
?“主播带你看展”打卡活动
?官方公众号、微博、抖音持
续跟进活动现场
?活动总结视频
?发布亮点相关通稿
?活动成果展示
线下宣传高曝光广告位、快闪站台事件营销、主题巴士市区定点巡游/
YE
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