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创新媒体与广告传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对创新媒体与广告传播理论的掌握程度，以及分析解决实际问题的能力。通过对本试卷的作答，能够评估学生对新媒体广告传播发展趋势、策略应用及效果评估等方面的理解和应用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是创新媒体的典型特征？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.制作成本高

D.分享便捷

2.下列哪个不属于新媒体广告的传播渠道？（）

A.微博

B.电视

C.短视频平台

D.朋友圈广告

3.广告传播中的“硬广”指的是哪种形式的广告？（）

A.创意广告

B.网络广告

C.产品广告

D.互动广告

4.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.独创性

B.简洁性

C.时效性

D.符合法规

5.创新媒体广告传播中，以下哪种方式不属于数据驱动的广告？（）

A.用户画像

B.精准投放

C.人工筛选

D.个性化推荐

6.下列哪个选项不是影响广告效果的因素？（）

A.广告创意

B.广告渠道

C.广告预算

D.广告时长

7.以下哪个不是新媒体广告的优势？（）

A.成本低

B.互动性强

C.传播速度快

D.覆盖面广

8.以下哪种广告形式不属于视觉广告？（）

A.平面广告

B.立体广告

C.动画广告

D.声音广告

9.广告传播中的“软广”指的是哪种形式的广告？（）

A.创意广告

B.网络广告

C.产品广告

D.互动广告

10.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.情感共鸣

11.下列哪个不是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.制作成本高

D.分享便捷

12.广告传播中的“病毒式营销”主要利用了哪种原理？（）

A.社交媒体

B.互动性

C.重复曝光

D.情感共鸣

13.以下哪个不是新媒体广告的传播渠道？（）

A.微博

B.电视

C.短视频平台

D.朋友圈广告

14.广告创意中的“AIDA”模型指的是什么？（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.广告、信息、数据、分析

C.情感、互动、关联、活动

D.传播、接受、互动、行动

15.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.实地调研

B.数据分析

C.用户反馈

D.竞争对手分析

16.以下哪个选项不是创新媒体广告的传播渠道？（）

A.微博

B.电视

C.短视频平台

D.朋友圈广告

17.广告传播中的“口碑营销”主要依赖于哪种机制？（）

A.社交媒体

B.互动性

C.重复曝光

D.情感共鸣

18.以下哪个不是新媒体广告的优势？（）

A.成本低

B.互动性强

C.传播速度快

D.覆盖面窄

19.创新媒体广告中的“沉浸式广告”指的是哪种形式的广告？（）

A.视频广告

B.游戏广告

C.网页广告

D.互动广告

20.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.用户参与度

21.以下哪个选项不是创新媒体广告的传播渠道？（）

A.微博

B.电视

C.短视频平台

D.朋友圈广告

22.广告传播中的“KOL营销”主要利用了哪种原理？（）

A.社交媒体

B.互动性

C.重复曝光

D.情感共鸣

23.以下哪个不是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.制作成本低

D.分享不便

24.广告创意中的“USP”模型指的是什么？（）

A.优势、特点、卖点、用户

B.用户、服务、产品、市场

C.用户体验、服务、产品、市场

D.用户体验、服务、产品、用户

25.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.实地调研

B.数据分析

C.用户反馈

D.市场调研

26.以下哪个选项不是创新媒体广告的传播渠道？（）

A.微博

B.电视

C.短视频平台

D.朋友圈广告

27.广告传播中的“内容营销”主要依赖于哪种机制？（）

A.社交媒体

B.互动性

C.重复曝光

D.情感共鸣

28.以下哪个不是新媒体广告的优势？（）

A.成本低

B.互动性强

C.传播速度快

D.覆盖面小

29.创新媒体广告中的“互动广告”指的是哪种形式的广告？（）

A.视频广告

B.游戏广告

C.网页广告

D.互动广告

30.以下哪个不是广告效果评估的指标？