中国网络购物行业发展趋势报告 .pdfVIP

中国网络购物行业交易规模、用户画像及平

台投融资情况：移动电商用户体量趋于饱

和，移动端下沉市场用户比例有所上升

2019年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同

期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及

下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的交易额有明显的提振，并且较2018年同比增速略

有提升。行业长期处于争夺存量制造增量以寻求增长的时期，即扩大自身的用户群，延长现

有用户的使用时长，以及促进客单价的增长；表现为持续向低线市场渗透，以及内容的完善

和创新。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料整理

2019年Q4，B2C在中国整体网络购物市场中的占比达53.2%，较上季度略有下降。

2019年全年B2C规模占比较2018年全年下降2%，这主要是由于在下沉市场渗透的初期，用

户偏向于使用C2C类平台，以及B2C类平台与C2C类平台的界限逐渐模糊，两类模式在同一

平台兼容的现象更加普遍，导致难以拆分。但实际上，行业整体的长期趋势依然是整体服务

品质升级和经营规范化，B2C的业务模式将更加普遍。疫情期间，基于B2C平台基于自营物

流和供应链整合的有效需求转化，进一步的加速渗透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场规模结构

数据来源：公开资料整理

2019年Q4中国网络购物市场移动端占比达85.9%，移动电商用户体量趋于饱和，中

国网络购物市场移动端渗透已经基本完成，成为消费者进行网络购物最主要的渠道。相比于

2018年第四季度，2019年第四季度的移动端下沉市场的用户比例有所上升，达到51.2%；

且移动电商对24岁以下群体与40岁以上群体的渗透率有所提升，中间年龄段的用户群体渗

透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场规模结构

数据来源：公开资料整理

2018年Q4-2019年Q4中国网络购物市场移动端购物人群年龄分布

数据来源：公开资料整理

2018年Q4-2019年Q4中国网络购物市场移动端购物人群城市分布

数据来源：公开资料整理

发布的《2020-2026年中国网络购物行业市场战略规划及供需策略分析报告》数据显

示：2019年第四季度，网络购物类APP月独立设备数较上一季度增长8.5%。且受双11影

响，于11月迎来新的峰值，2019年11月网络购物类APP月独立设备数达95013.5万台，

环比增长4.8%，同比增长9.0%。值得注意的是，2018年11月网络购物类APP月独立设备

数的同比增速仅为5.4%；同时2018年11月至2018年12月的降幅为5.8%，大于2019年同

期的降幅4.2%。说明2019年促销过后流量的退潮更加缓慢而温和。双11等电商购物节对

消费的带动作用更加明显，影响也更加深远，创造的价值也在逐年增加。

2019年1月-2019年12月网络购物类APP月独立设备数

数据来源：公开资料整理

2019年7-12月，网络购物类APP平均月总有效使用时长达290731.9万小时，与上

年同期相比，增长了35.8%。网络购物类APP的月总有效时长的增长速度远远大于月度独立

设备数的增长，网络购物类行业将长期处于存量争夺和精细化运营阶段。最典型的是内容营