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麦当劳企业战略分析报告书

目录

一、麦当劳企业战略分析报告书................................3

1.1研究背景与目的.......................................3

1.2研究方法与数据来源...................................4

1.3报告结构安排.........................................5

二、麦当劳企业概况..........................................6

2.1企业简介.............................................7

2.1.1麦当劳的发展历程.................................8

2.1.2麦当劳的全球业务分布.............................9

2.2企业文化............................................10

2.2.1麦当劳的核心价值观..............................12

2.2.2麦当劳的企业使命与愿景..........................13

三、麦当劳行业分析.........................................14

3.1快餐行业概述........................................15

3.1.1行业发展历程....................................17

3.1.2行业发展趋势....................................18

3.2竞争格局分析........................................19

3.2.1主要竞争对手分析................................20

3.2.2麦当劳在竞争中的优势............................22

四、麦当劳SWOT分析.........................................23

4.1优势分析............................................24

4.1.1品牌优势........................................26

4.1.2产品优势........................................27

4.1.3渠道优势........................................28

4.2劣势分析............................................30

4.2.1品牌限制........................................31

4.2.2产品限制........................................32

4.2.3渠道限制........................................33

4.3机会分析............................................35

4.3.1市场机会........................................36

4.3.2政策机会........................................37

4.4威胁分析............................................39

4.4.1竞争威胁........................................40

4.4.2法律法规威胁....................................41

4.4.3社会发展趋势威胁................................42

五、麦当劳战略分析.........................................43

5.1战略目标分析........................................44

5.1.1中长期