2023jellybaby童装电商爆款产品规划方案.doc

Jellybaby童装

电商爆款产品规划方案

目录

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n行业整体情况分析＆竞争对手分析

njellybaby爆款规划

童装行业整体概况

童装市场现状

低端童装市场中档童装市场高档童装市场

高档市场基本被国外品牌、低档童装市场基本上由国与国内消费者水平相当的

合资企业占据，消费水平有企业和一部分乡镇企业中档童装市场空间大，覆

较高，大多需求集中在一的产品占据，市场供应过盖消费群体广，成长性较

线城市。剩，以批发零售为主。强。

市场现状

MARKETSTAUS

国产化高端化品牌化

国产童装占大部分市场消费升级、产品增速迅猛对品质、安全性要求提升

国产化趋势愈发明显造就童装高价高端化让品牌化发展成必然趋势

童装行业消费趋势变化

受益于消费升级，婴童产品发展空间大。注重品质，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。

90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高从购物频率上来说，2岁后童装成为除了奶粉外婴童（0-3

于其他年龄段消费者。岁）家庭购物频率最高的品类。

90后父母成为父母，对高品质和优质品牌的追求

度将不断提升。

后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。“双

减”落地后，双休日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲

近自然，走向户外，成了父母更倾向的生活方式。

童装行业整体情况分析

国内中高端品牌一览表

定位品牌创立/引入中国年份国家风格价格带

水孩子1995中国大众休闲风150-1300

安奈儿1999中国大众休闲风110-920

PUMA1948德国运动休闲风99-1200

SKECHERS1992美国运动休闲风300-1700

中端品牌

ADIDASKIDS1949德国个性潮流风90-1500

太平鸟童装2010中国优雅时尚风239-1900

DISNEYBABY2008美国童趣可爱风200-1300

LI-NINGKIDS2014中国休闲运动风60-1600

NIKEKIDS1972美国运动休闲风130-1200

暇步士2013美国美式休闲风119-1500

哈吉斯2000韩国英伦校园风235-3000

菲丝路汀2019中国法式优雅风200-2700

UNDERARMOUR

1996美国专业运动风220-1600

KIDS

中高端品牌

FILAKIDS2015中国运动时尚风240-3100

E·LANDKIDS1999韩货美式经典休闲风120-1100

LittleMO＆CO2016中国男女孩风500-1400

TEENIEWEENIE1997中国复古学院风337-3000

ANTAKIDS2008中国专业运动风90-3000

KENZAKIDS1995法国宽松自由风9000-5700

HUGOBOSS1923德国清新休闲风500-3800

EMPORIOARMANI1975意大利中性风2000-50000

VERSACE1978意大利意式浪漫风800-6700高端品牌

BABYDIOR1976法国法式高贵风1900-13000

英氏1995中国清雅童趣风355-4700

BONPOINT1975法国浪漫优雅风800-13000

GUCCI1921意大利奢华高端风1550-14100

BALENCIAGA1917法国简洁风1700-4500

2022年6月行业类目销售额占比

类目名6月

裤子14.93%

裙子(新)14.09%

套装13.47%

T恤12.03%

连身衣/爬服/哈衣4.87%

儿童家居服4.87%

儿童内衣裤4.30%

儿童演出服4.15%

儿童袜子(0-16岁)3.52%

外套/夹克/大衣2.34%

儿童旗袍/唐装/民族服

装

2.34%

帽子/围巾/口罩/手套/

耳套/脚套

2.19%

儿童配饰1.92%

亲子装/亲子时装1.65%

背心吊带1.63%

2022年7月行业类目销售额占比

类目名7月

套装14.93%

裙子(新)13.82%

裤子11.38%

T恤9.85%

儿童演出服5.42%

连身衣/爬服/哈衣4.87%

儿童内衣裤4.69%

儿童家居服4.15%

外套/夹克/大衣2.68%

儿童袜子(0-16岁)2.44%

儿童旗袍/唐装/民族服

装

2.44%

儿童配饰2.44%

帽子/围巾/口罩/手套/

耳套/脚套

2.22%

儿童泳装2.17%

儿童礼服2.05%

2022年8月行业类目销售额占比

序号类目名