微信创意活动策划方案模板 .pdfVIP

微信创意活动策划方案模板

微信创意活动策划方案模板篇一

案例一、天猫

非主流

你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账

号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实

在是“高”。

来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“红包”。

但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。

比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。

天猫告诉我们，非主流有时也是营销的法宝。

案例二、星巴克

音乐--微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力！微信的功能已经强大到我们无法直视，除了恢

复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉！通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，

用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》

专辑中的相关音乐给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。

只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢？

案例三、1号店

游戏式营销

1号店在微信当中推出了你“画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，

每天1号店就会--一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。

如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。

其实你“画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，

只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

案例四、南航

服务式营销

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：对“今天的南航而言，微信的重要程度，等

同于壹伍年前南航做网站！”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机

App、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。

对于微信的看法，胡臣杰表示在“南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销”。

早在20一叁年1月30日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。

随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、

出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可

通过与南航微信公众平台互动来实现。

案例五、小米

客服营销9:100万

新媒体营销怎么会少了小米的身影？“9:100万”的粉丝管理模式，据了解，小米手机的

微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工的工作时每天回复100万粉丝的留言。

每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到

后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。

其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会

进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式--的提升了用户的品牌忠诚度。

相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖

掉一两部手机更让人期待。

当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。

黎万强表示，微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低，过去小米做活动通常会

群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。

案例六、招商银行

爱心漂流瓶

微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子

做活动推广。

使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增，普通用户”捞”到的

频率也会增加。

招商银行就是其中一个。

日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动“：微信用户用漂流瓶“”功能捡到招

商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。

在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂

流瓶。

案例七、头条新闻

实时--

当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属

性。

作为微信营销的有一个案例的头条新闻，的卖点是