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简论农夫山泉和怡宝饮用水的广告策略
摘要：农夫山泉和怡宝作为中国饮用水行业巨头之一，各自的广告策略各不相同，但共同目标都是拿下更多的中国市场份额。而农夫山泉与怡宝在广告形态、广告策略、广告用语等方面存在诸多差异。
本文主要通过农夫山泉和怡宝饮用水的广告形态、广告策略、广告语进行考察对比。在广告形态方面，对二者各自不同的侧重点进行讨论；在广告策略方面，主要分析农夫山泉和怡宝的广告市场策略和广告营销策略各自的表现及其差异；在广告用语方面，通过广告文案可以发现农夫山泉和怡宝广告语节奏、押韵和平仄的用语特色不同。全文运用文献资料法、归纳法和比较分析法三种方法分析两者广告策略文案的特点及异同，以小见
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