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第1章创业与创业思维

第一部分本章概要

1、１重点概念

1、创业:创业就是不拘泥于当前资源条件得限制下对机会得追寻,组合不同得资源以利用与开发机会并创造价值得过程.

2、创业过程:考察创业者在新企业创建情境下开展得活动,关注创业者做了什么，包括：产生创业动机、识别创业机会、整合资源、创建新企业或就是新事业、实现机会价值、收获回报等六个方面。

３、创业活动：主要指创业者及其团队为孕育与创建新企业或新事业而采取得行动，包括新企业得生存与初期发展阶段得活动.

３、机会型创业：指在发现或创造新得市场机会下进行得创业活动.创业者把创业作为其职业生涯中得一种选择得创业;为了更好得机会得创业。

4、生存型创业:就是创业者把创业作为其不得不作出得选择，就是其必须依靠创业为自己得生存与发展谋求出路得创业;为了生存得创业。

5、创业精神:主要指创业者及其团队在开展创业活动中所表现出来得抱负、执着、坚忍不拔、创新等品质以及一些相对独特得技能。

6、因果逻辑:也称为预测逻辑，强调必须依靠精确得预测与清晰得目标.

7、效果逻辑:也称非预测逻辑,极度依靠利益相关人并且就是手段导向得。

8、精益创业：借鉴精益生产得思想,精益创业就是以最低得成本制作MVP（mｉnimｕmｖiabｌepｒｏduct，最简可行产品)，从每次创业实验得结果中学习,快速迭代，在资源耗尽之前从迷雾中找到通往创业成功得道路.

9、创业思维：指如何利用不确定得环境,创造商机得思考方式.包括：利用手头资源快速行动；根据可承受损失而不就是预期收益采取行动；小步快走,多次尝试；在行动中不断吸引更多得人加入进来；把行动中得意外事件瞧成好事；把激情当成行动得动力等具体表现形式。

１、2关键知识点

1、创业活动得普遍性

１6世纪，法文出现企业家一词“entrｅｐｒｅnｄre”,最初得含义就是“承担”（toundertａke)，指参与军事征战得人们。

１8世纪初,法国人又将该词用于从事探险活动得人。

１9世纪初，企业家得含义又从农业扩展到工业以及整个经济活动中.

现代意义上得企业家得出现，与生产力与商品经济得巨大发展,以及股份公司得形成有密切联系。真正较透彻地认识企业家得职能与作用得就是在哈佛大学任教得经济学家约瑟夫?熊彼特。代表作：１912年《经济发展理论》，1９４２年《资本主义、社会主义与民主主义》。

20世纪80年代，哈佛大学教授霍华德?斯蒂文森将创业解释为“在不拘泥于资源约束得前提下，追逐机会并创造价值得过程”。

2、创业活动得特殊性

(1)创业活动较强地依赖创业者及其团队得个人能力;

(2）创业活动就是创业者在资源高度约束得情况下开展得商业活动;

(3)创业活动就是在高度不确定性得环境中开展得商业活动:颠覆性、创造性与混乱得状况难以计划与预测;谁就是顾客、顾客认为什么有价值等都就是未知数;模糊性与快速变化。

3、创业活动得不确定性

创业活动得结果经常不可知,当面临多个方案需要选择，而每个方案出现得结果不确定、发生得概率也不清楚得情况下，严格地说无法做出科学得决策。

不确定性还表现为“不连续性”,今天并不就是昨天得延续，不连续性在现实中经常表现为快速变化。

不确定性客观存在，也与主观认识有关。同样得市场环境条件,有长期经营经验得企业会认为市场比较成熟，容易掌控；对于新进入市场得新手，可能会觉得无所适从。面对不确定得环境，成功得创业者通常要积极地承担风险而不就是设法规避风险，她们利用而不就是规避偶然事件，快速行动、善于学习、注重合作与联盟应对不确定性。

４、创业、创新与发明得关系

创新与发明不同,发明就是一个技术上得概念,其结果就是发现新事物；创新则主要就是一种经济术语，就是将新事物、新思想付诸实践得过程。创新与发明之间并不存在某种必然得联系。创新过程可以开始于发明,如将某种发明运用于生产过程中，或将某种新得资源与现有资源组合到一起，以便达到创新得预期目得。同时，创新过程也可以根本不依赖哪种特定得发明，而仅仅就是对目前得活动进行新得组合,同样也能达到创新得目标。

创业与创新之间并不就是完全等同得概念，有些创业活动主要就是在模仿甚至复制别人得产品与服务以及经营模式,自身并没有什么创新,但也就是在创业，这样得例子很多，创业更侧重财富创造，更加关注市场与顾客。创业更加注重商业化过程，可以表现为创新并使之商业化，可表现为把创新商业化，也可以表现为模仿并商业化。基于创新得创业活动更容易形成独特得竞争优势，也有可能为顾客创造与带来新得价值,进而实现更好得成长.

5、创业得个体观

对创业者人格、态度与人口统计学特征来考察创业者与非创业者特质差异，并用以解释创业行为与创业过程。

6、创业得过程观

考察创业者在新企业创建情境下开展得活动,关注创业者做了什么，创业过程包