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品牌管理
一、产品及产品组合策略
1、宝马的产品定位
宝马是最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客创新、动力、美感的品牌魅力。
这个诉求的三大支持是：设计、动力和科技。公司的所有促销活动都以这个定位
为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。每个要素的宣传都要考虑到宝
马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。要实现这一目标，宝马
公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出；二是明
确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。
2、宝马公司（BMW)产品组合表
宝马公司(BMW)产品组合的宽度
产1系3系5系6系7系8系XZ4MMI劳i系服
品系系系NI斯饰
线莱
的斯
长1系新全6系7系8系X1BMM3MI“i系西
度运3系新双四造X3W四NI、幻新装、
动四5系门门型新Z4门MI影”能休
型门Li轿轿独X5敞轿NI双源闲
两轿跑车特篷车CLu门汽装、
厢车车优跑M3bma四车茄
轿雅车双n和座致克、
车跑门MI的力风
车轿NI敞于衣、
跑敞篷混西
车篷车。动、裤、
M3车双增休
敞门程闲
篷轿式裤、
轿跑电衬
跑版动衣、
车的车领
古和
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